Átmozgatja a piacot a Bauhaus
Saját beruházásban, saját forrásból körülbelül 30 millió eurót költenek az első projektre. A társaság további egy, esetleg két üzletet kíván nyitni Budapesten. Értesüléseink szerint az Auchan ingatlanhasznosító cégével, az Immochannal a solymári és a csepeli/szigetszentmiklósi parkról is tárgyalt. A terjeszkedés azonban nem korlátozódik a fővárosra: a kiskereskedelmi piac országszerte rendkívül gyors ütemben fejlődik, így a vidéki nagyvárosokban is megjelennek majd a Bauhaus üzletei – fűzte hozzá a vezető.
Az áruházban százhúszezerféle terméket lehet majd kapni, ez a képviselő szerint a mennyiséget tekintve felülmúlja a versenytársak kínálatát. Arra a kérésre, hogy termékkörében, célcsoportjában vagy árpolitikájában lesz-e a legszembetűnőbb eltérés a már több éve itt lévő cégekhez képest, azt felelte: az említett széles termékkör erős megkülönböztető erő, de idesorolhatjuk a hatalmas áruházméretet is. A célcsoportban – a legnagyobb arányt képviselő magánszemélyek mellett – megjelennek a mesteremberek, házmesterek és a viszonteladó kisvállalkozások is. Őket részben a direkt marketing eszközeivel igyekeznek elérni és kiszolgálni. A beruházás megtérülésével kapcsolatos elvárásokról – üzleti titokra hivatkozva – nem kívánt részleteket közölni, és azt sem fejtette ki, hogy havonta mennyi látogatóval, illetve mekkora egy főre jutó vásárlási összeggel számoltak.
Új koncepciók bevezetését is tervezik, ezek közül egyről tájékoztatott a vezető. Az ún. Drive-Inről, azaz az autós kiszolgálásról, amely lehetővé teszi, hogy a vevő járművével behajtson az eladótérbe, és ott rakja fel az általa vásárolt termékeket. Az ügyfélszolgálatot a társaság szintén kiemelt helyen kezeli. Erre jó példa a Bäderwelt (fürdőszobavilág), ahol a vásárló egy ponton a tervezéstől a csővezetékekig és a tartozékokig minden szolgáltatást megkaphat fürdőszobája berendezéséhez és felszereléséhez. Ez az oka annak, hogy ezek a szakáruházak kétszer akkorák, mint a hagyományosak, és a termékeknek minden eddiginél szélesebb, a legapróbb csavartól a legnagyobb méretű cikkekig terjedő választékát kínálják.
Az Európa-szerte több mint 180 egységet üzemeltető Bauhaus 1960-ban, Mannheimben nyitotta meg első bevásárlóközpontját, ahol a vásárlók egy fedél alatt válogathattak a legkülönbözőbb szakboltok kínálatából. A jól elkülönített szakosztályokból álló üzletek ma már Európa számos országában megtalálhatók, de mindenhol igazodnak a helyi hagyományokhoz és piaci feltételekhez. A társaság jelenleg a német, finn, dán, svéd, osztrák, spanyol, svájci, cseh, horvát, szlovén és török piacon működik, de terjeszkedni kíván Norvégiában, Portugáliában, Romániában és Bulgáriában is.
Harald Mörtenhummer, a Baumax Magyarország Zrt. ügyvezető igazgatója úgy vélekedett egy újabb szereplő piacra lépéséről, hogy az rövid távon csökkentené a termékek árát, középtávon viszont újra növelné, mert hoszszú távon nem lehet abból élni, hogy „odaajándékozzuk” a termékeket. Valószínűleg a piac minden résztvevője követné az árváltozásokat, amint erre már volt példa a kereskedelemben. A Baumax nem változtat expanziós politikáján: négy új áruházat nyit 2007-ben, és egynek alapterületét pedig harmadával növeli.
A vásárlói preferenciák sorában a választék és az ár pozíciója ugyan erősödött, de még mindig a lakóhelytől való távolság alapján választanak áruházat a vevők – ismertette az OBI Magyarország Kft. közvélemény-kutatásai adatait Reiter László cégvezető, aki úgy véli: a dunakeszi Bauhaus közelségét nyilván megérzi majd a közeli Bricostore (Fót) és a Baumax (Külső Váci út), ám a kisebb méretű újpesti OBI nem igazán, mert az a környékbelieket szolgálja ki.
Reiter László úgy véli, ha egy cég nem országos hálózat létesítésével lép a piacra, akár meg is találhatja a számítását. Vannak még fehér foltok Magyarországon, úgyhogy egy új beszálló három-öt megfelelő helyet biztosan talál, különösen a főváros környékén. Az OBI nem tart a Bauhaustól, és a jövő év végére a mai tizennyolccal szemben már 22 áruháza lesz. Most novemberben pedig a 3500 négyzetméteres Kerepesi úti egység helyett a Fogarasi és a Róna utca sarkán nyit egy kétszintes, 10 ezer négyzetméteres áruházat. MN–DK
