Nagyon forró: vita a frissen indult bulvárlap körül

Vita alakult ki a bulvárlap-piacon. A szereplők: a hot! című sztárlappal nemrég debütált Ringier, valamint a Sanoma, amely először HOT főcímmel egy melléklettel, majd augusztus végén Helló V.I.P.! címmel egy bulvár hetilappal rukkolt elő - írja a Kreatív Online. A Ringier szerint felmerül a tisztességtelen piaci magatartás kérdése - ezt jelenleg a kiadó ügyvédei vizsgálják.

A Ringier augusztus 3-án jelent meg a hot! magazinnal, egy nappal korábban pedig a Blikk napilapban és a Blikk Nők magazinban önálló, ingyenes HOT című mellékletet is megjelentett a kiadó. Ezt követően augusztus 10-én adta ki a Sanoma a Story magazin HOT főcímű mellékletét „miért fizetne érte pénzt?” üzenettel a címlapon. A Ringier álláspontja szerint, ez egy válaszreakció volt a hot! magazinra, és a kiadó ügyvédei levelet írtak a Sanomának, és felszólították a névhasználat miatti jogsértés megszűntetésére. A Ringier-nek az is problémája volt, hogy nemcsak a melléklet neve, hanem tartalmi megközelítése és vizuális megjelenítése is hasonlított a hot! sztármagazinhoz. A Sanoma ezután HOT & COOL névre módosította a mellékletet, de a legnagyobb ellenlépése azt volt, hogy egy hónappal előrébb hozta az őszre tervezett Helló V.I.P.! magazin piacra kerülését, amely így augusztus 30-án jelent meg.

A Sanoma képviselője szerint minderről szó sincs, a kiadó csak erősíteni kívánja a bulvárpiacon a saját vezető szerepét.

Lipták Tímea, a Sanoma Budapest lapigazgatója a Kreatív Online-nak elmondta: a Sanoma már egy éve dolgozik a Helló V.I.P.! magazin koncepcióján, „ötletlopásról” szó sem lehet. Az igaz, hogy az első lapszám megjelenését őszre tervezték, de a hot! megjelenése miatt stratégiai okokból augusztus végén, bevezető áron jelent meg a magazin. „Szerintünk sokkal inkább piaci versenyhelyzetről, mint vitáról van szó. A Story és a Best magazinjainkban több alkalommal használtuk már a hot kifejezést, aminek újbóli felhasználása jelen körülmények között nagyon időszerűnek tűnt.” (Kreatív Online)