Megújul a turizmus
A célkitűzések között az MT Zrt. elnöke Magyarországnak mint turisztikai márkának a kidolgozását, új, vonzó, keresletre épülő úti célok, termékek bevezetését említette a meglévő sikeres úti célok fenntartása mellett. Fontosnak tartják a változó szolgáltatásokkal kapcsolatos piaci információk gyors és egyszerű elérhetőségét a vendégek és a megrendelők számára, a foglalási rendszer megteremtését, illetve a turisztikai vállalkozások piacra segítését. Ezzel párhuzamosan szorosabb együttműködést kívánnak kialakítani a szolgáltatókkal és az önkormányzatokkal; már a döntések előkészítésébe be fogják vonni partnereiket, s ez egyben olyan közös akciók kialakítását is jelenti majd, ahol a résztvevők a finanszírozásba is beszállnak. Lényeges elem továbbá egy a végfogyasztók és a közvetítők közvetlen elérését segítő ügyféladatbázis is. A jövőben a termékalapú marketing mellett keresletorientált, forgalomgeneráló marketingtevékenység folytatása lesz a cél. Magyarán minden piacon olyan terméket kell népszerűsíteni, amely az adott térségben jelentkező igényekhez igazodik – hangsúlyozta az elnök.
A stratégia végrehajtását részletező feladatok kijelölése egy most folyó kutatás alapján történik majd, ez május végére készül el. Ennek eredményei ismeretében határozzák meg, hogy mely piacokra összpontosítanak, s az adott térségben milyen termékek promóciója lesz elsődleges. Így ez lesz az alapja a jelenleg 20 ország 22 városában működtetett külképviseletek átszervezésére vonatkozó javaslatnak is. Az azonban már most egyértelmű, hogy négy kiemelt térségre – Németországra, Nagy-Britanniára, Izraelre és Oroszországra – heteken belül rövid távú intézkedési tervet dolgoznak ki. Előbbi kettő a két legnagyobb küldő piacunk (2,8 millióval, illetve 715 ezerrel részesedtek a tavaly a kereskedelmi szálláshelyeken külföldiek által eltöltött mintegy 9,8 millió vendégéjszakából); Oroszország az egyik leggyorsabban bővülő térség, Izraelben pedig az elmúlt évek piaci tényezőkkel nem indokolható visszaesését kell megállítani – jelezte az elnök.
Ahhoz azonban, hogy a stratégia eredményes legyen, számos egyéb tényező is kell – hangsúlyozta Niklai Ákos. A régióknak és az érintett önkormányzatoknak lényegesen nagyobb arányban kell az idegenforgalmi adót a turizmus fejlesztésére, marketingjére fordítani. Mindemellett egy kedvező országkép kialakulásához elengedhetetlen a turistabarát környezet; a jobb nyelvismeret, a közbiztonság s a szolgáltatások konzisztens minőségének biztosítása. Ehhez pedig a politika, a média, a civilszervezetek, az önkormányzatok és a lakosság együttműködésére van szükség – tette hozzá. VG
