Midem: arccal a digitális piac felé
A világ zeneiparának legnagyobb éves összejövetelén, az ezen a héten – mint mindig, ezúttal is – Cannes-ban megrendezett Midemen a digitális értékesítés áll az érdeklődés középpontjában.
A csökkenő CD-eladások miatt egyre nehezebb helyzetbe kerülő lemezcégek fehér lovagjaként jelentette be magát a Qtrax, amely a napokban indítja el legális és ingyenes letöltéseket nyújtó p2p szolgáltatását. Az üzleti modell egyszerű: a letöltők – az „ajándékért” cserébe – megtekintik a weboldalon megjelenő reklámokat, a Qtrax pedig a hirdetési bevételek egy részét a lemezcégeknek utalja át. Az egykor még a legális biznisz ősellenségének számító társaság azt ígérte: a legnagyobb zenekiadókkal való megállapodása eredményeként akár 25-30 millió zeneszám is megjelenhet a kínálatában. Hamarosan kiderült azonban, hogy a bejelentés kissé elhamarkodott: a Sony BMG-vel ugyan már közel a megegyezés, a Universal Musickal és az EMI-jal viszont még javában folynak a tárgyalások. Az érdeklődés mindennek ellenére meglehetősen nagy volt: a weboldalt az indulás után óránként több mint hatvanezer egyéni látogató kereste fel.
A zenészek képviselői is megszólaltak. A Midemen nagy visszhangot keltett Paul McGuinness, a U2 menedzserének az előadása. A szakember felkérte az internetszolgáltatókat, tegyenek meg mindent a zene védelmében, és találják meg a módját annak, miként részesíthetnék hatalmas bevételeikből az ágazat többi szereplőjét. (Az utóbbi időben egyre több ISP jelentette be, hogy – afféle értéknövelő szolgáltatásként – ingyenes zeneletöltéseket is kínál előfizetőinek.) Peter Gabriel arra hívta fel a figyelmet, hogy nem nyilvánvaló, miként részesülnek a zenészek a bevételekből. A Qtrax kapcsán megjegyezte: nem feltétlenül a reklámok azok, amelyeket az elsődleges bevételi források között emlegetne, de még mindig jobban járnak, mint ha semmit sem kapnának.
A lemezcégek az egyelőre bizonytalannak tűnő legális és ingyenes üzlete mellett a fizetős digitális letöltések piaca is dinamikusan bővül – bár egyelőre nem képes ellensúlyozni a CD-eladások visszaesését. A digitális piac tavaly – a lemezkiadókat tömörítő nemzetközi szervezet, az IFPI adatai szerint – globálisan 1,9 milliárd dollárra rúgott; ez a teljes zenepiac 15 százaléka. Az világ első számú digitális piaca az Egyesült Államok, ahol tavaly – a Nielsen SoundScan felmérése szerint – 844 millió zeneszámot töltöttek le, 45 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. Az albumletöltések száma 54 százalékkal, 50 millióra nőtt; a piac digitális szelete ezzel körülbelül 30 százalékos volt. Világszerte a legtöbb – 7,3 milliós – letöltést Avril Lavigne Girlfriend című single-je érte el, mintegy százezerrel megelőzve Utada Hikaru Flavor of Life-ját. A legális letöltéseket kínáló site-ok száma is megugrott: 2003-ban még kevesebb mint 50 ilyen oldal működött, tavaly már több mint 500; a kínálat jelenleg körülbelül hatmillió zeneszám.
Az új értékesítési csatorna kihasználásában a vezető lemezkiadók sem akarnak lemaradni: a Sony BMG Music Entertainment, a világ második legnagyobb lemezcégének egyik vezetője éppen a Midemen jelentette be, hogy 2009-re az egyesült államokbeli árbevétel fele már a digitális értékesítésből származik majd – tavaly ez mutató még körülbelül egyharmad volt. Szintén Cannes-ban közölte Maurice Levy, a Vivendi elnöke, hogy a társaság tulajdonában lévő Universal Music 2007-es árbevételének 15 százalékát a digitális értékesítés adta, 2006-ban még csak 10 százalékát.
A lemezkiadók ugyanakkor újabb és újabb csatornákat próbálnak megnyitni. Justin Timberlake Future Sex/Love Sounds című albumának zenéi 115 különböző termékben jelentek meg – a 19 millió eladott egységnek a CD-k mindössze 20 százalékát adták. Van olyan ország, ahol a digitális piacot a mobiltelefonos tartalmak dominálják, Japánban – a világ második legnagyobb digitális zenepiacán – például az internet csupán a forgalom kilenc százalékát adja.
Az IFPI adatai szerint tavaly minden legális letöltésre 20 illegális jutott. A leggyorsabban Latin-Amerikában terjed a kalózkodás: Mexikóban a múlt évben 2,6, Brazíliában pedig körülbelül 1,8 milliárd zeneszámot töltöttek le illegálisan (Ipsos-felmérés). Nyugat-Európában Hollandia és a Spanyolország jár az élen.
