Nálunk is emelt a Mars
Átlagosan 7 százalékkal növelte csokoládéféleségei átadási árait a Mars Magyarország (MM) – mondta lapunknak Mayer Zsolt, az MM vállalati kapcsolatok igazgatója. A cég hosszas mérlegelés után, korábbi terveivel ellentétben határozott a drágítás mellett, amelyet elsősorban az alapanyagok világpiaci árváltozása kényszerített ki. Az MM az áremeléssel alkalmazkodott a nemzetközi folyamatokhoz, de pluszköltségeit nem hárította át teljes mértékben a fogyasztókra – közölte az igazgató.
A külföldi híradások szerint a családi tulajdonban lévő amerikai Mars Intercorporated (MI) a közelmúltban csoportszinten is bejelentette, minden leányvállalatánál kénytelen emelni csokoládéinak árait. A vállalat vezetése korábban azt tervezte, hogy az év végéig nem növeli az árait, de az alapanyagok drágulása miatt nem tudta tartani eredeti elképzeléseit.
Mint ismert, az amerikai cég főbb márkái közé a Mars, a Bounty, a Snickers, a Twix, a Milky Way és az M&M’s tartozik. A társaság azt is egyértelművé tette, hogy néhány termékének árát ugyan nem módosítja, de csökkenti az eddigi forgalmazási méretet. E döntéseivel azonban nincs egyedül a piacon, mivel csaknem minden csokoládégyártó hasonló lépésekre kényszerül. A Mars előtt a szintén amerikai Hershey’s jelentett be 10 százalékos áremelést, míg például a svájci Nestlé csökkentette az egyes termékei súlyát.
A Marsnál a méretváltoztatás néhány márkát érint – közölte Mayer Zsolt. Hozzátette: e döntés a mai helyzetben felelős marketinglépésnek tekinthető, és hozzájárulhat ahhoz, hogy az eddigi árakat egyes áruféleségeknél tartani lehessen. A gyártóknak sok szempontot kell mérlegelniük a legmegfelelőbb árpolitika kialakításához – állapította meg.
Az MI nálunk két vállalatot működtet: állateledeleit a csongrád-bokrosi Mars Magyarország Kisállateledel Gyártó Kft. állítja elő, a budapesti székhelyű Mars Magyarország Értékesítő Bt. pedig édesség- és élelmiszer-kereskedelemmel foglalkozik. A társaságok együttes bruttó árbevétele tavaly meghaladta az 50 milliárd forintot, ez 6 százalékos növekedést takart az egy évvel korábbihoz képest. Az MM forgalma kétharmad-egyharmad arányban oszlik meg a kül- és a belpiaci értékesítés között.
A 16 milliárdos tavalyi magyarországi árbevétel 55 százalékban állateledelek, 35-ben csokoládék, 10-ben rizstermékek és különböző szószok eladásából származott. A csoport 30 százalékos részesedéssel vezető szerepet tölt be a hazai állateledel-piacon, míg a csokoládéfélék értékesítésében – 10 százalékos részaránnyal – a negyedik-ötödik helyet foglalja el. Az MM 56-57 milliárdos bevételt tervez 2008-ra.
