Vásárolok, tehát vagyok
Egy területen – a fogyasztásban – biztosan volt rendszerváltás – állítja könyvében Kozák Ákos. A hiánygazdálkodás után elértük, hogy immár minden mindig és mindenhol megvehető Magyarországon. A fogyasztói rendszerváltás bemutatásához két mottót hív segítségül. Az egyik: Vigyázz, mit kívánsz magadnak, mert a végén még megkapod! A másik: Vásárolok, tehát vagyok. Barbara Krueger amerikai médiaművész képeslapjának felirata minden másnál jobban kifejezi a korszellemet. Hogy konkrétan milyen a magyar fogyasztó? Kozák Ákos szerint a mindennapok szabadságaként éljük meg a fogyasztást. A fogyasztó nyitottsága mindamellett a hagyományos márkák iránti tisztelettel párosul, a nemzetközi marketingirodalomban csodaszámba megy a Túró Rudi, a Sport szelet vagy a Traubisoda esete. KoM
Kozák Ákos: Kincskeresők – Pillanatfelvétel a magyar fogyasztóról. HVG Kiadó, 2008, 269 oldal
