Mint a napokban már jeleztük, mától tulajdonosa, a norvég Telenor nevét viseli az eddig Pannonként ismert magyarországi mobilszolgáltató. Az esemény alkalmából tartott tájékoztatón a hazai névváltást kezdeményező Anders Jensen vezérigazgató kifejtette: a döntés része a társaság megújításáért az elmúlt hónapokban hozott racionalizálási lépéseknek, de véleménye szerint a Pannon név magában is megérett már a váltásra. A kampány előreláthatólag három hónapot vesz igénybe.
Az átkeresztelés költségeivel kapcsolatos kérdésünkre a konkrét összeget üzleti titoknak minősítette, de annyit megjegyzett, hogy a társaság működésére fordított költségek az idén nem érik el a tavalyi szintet.
A lépéssel együtt stratégiát is kíván váltani a szolgáltató, mind a szolgáltatáscsomagokban, mind a tarifarendszerben az egyszerűsítésre törekszik, hogy ezzel is hozzájáruljon a bemerevedett magyarországi piac felélénkítéséhez – emelte ki a vezérigazgató. Hozzátette, a három hazai szolgáltató nagyjából ugyanazt kínálja, nehezen lehet egyiket a másiktól megkülönböztetni.
A piaci fejlődés megállt, pedig ahhoz, hogy az iparág a jövőben is hasonló ütemben ruházhasson be, szükség van a bővülésre. Kérdésünkre megjegyezte: a növekedése önmagában jó hír, de ez egyelőre csak az exportból ered. Ahhoz, hogy ennek a távközlés is haszonélvezője lehessen, csökkennie kell a munkanélküliségnek, illetve ismét növekednie kell a lakossági költésnek, ami még mindig a meghatározó bevételi forrása a mobilcégeknek. Szerinte van is növekedési potenciál a magyarországi piacban, annak ellenére is, hogy a mobilhasználat elterjedtsége meghaladja a 100 százalékot, az egy főre jutó használat viszont elmarad a fejlett országokétól.
Az elmúlt egy évben minden korábbinál több változtatást hajtott végre a menedzsment a hatékonyságnövelés jegyében. Februárban 250 fő, a teljes létszám 17 százaléka kapta kézhez felmondólevelét, a karcsúsítás 1,9 milliárd forintos megtakarítást jelent. A társaság az egyéb költségeiből ezenfelül további hárommilliárd forintot kíván megtakarítani.
Ennek része volt egyebek mellett az a döntés is, amellyel a szolgáltató rádió adó-vevő egységeinek egy részét kikapcsolták, illetve az üzemeltetési helyszíneknek fizetett összegek lefaragása érdekében országosan megtendereztetik a bázisállomásoknak helyet ingatlanokat. A költségmegtakarításból kívánják finanszírozni a növekedést hozó új termékeket és szolgáltatásokat, illetve ezek nyújtanak fedezetet a társaság névváltással kapcsolatos kiadásaira is.
A társaság a napokban tette közzé első negyedéves adatait. A számok 10 százalékos árbevétel- és 26 százalékos üzemieredmény-csökkenést mutatnak. Beruházásra (CAPEX) 1,7 milliárd forintot fordítottak 2010 első negyedében, ez 38 százalékkal kevesebb az egy évvel korábbinál. Az idei beruházások elsősorban a mobil-szélessávú technológiákat érintik. Az elhúzódó nyomán 29 ezerrel csökkent az előfizetések száma, elsősorban a feltöltőkártyás szegmensben. A társaság egy előfizetésre jutó, forintban számított átlagos havi árbevétele (ARPU) 12 százalékkal kisebb, mint az előző negyedévben.
Új stratégia, új csomagok, új tarifák a cégnél
Az átkereszteléssel együtt meghirdetett stratégiaváltás jegyében a Telenor mától három piaci szegmensben is megjelenik – a vezérigazgató megfogalmazása szerint – mérföldkőnek számító új csomagokkal, illetve díjakkal.Egyfelől bevezeti a vezetékeshívó tarifát, ennek révén a cég előfizetői mobilról vezetékes szintű, azaz percenként 5 forintért hívhatnak bármilyen hazai vezetékes telefont. Az itthoni előírások miatt a tarifa igénybevétele nem jár automatikusan az ügyfeleknek, arra előbb ingyenesen regisztrálniuk kell.
A cégvezetés várakozásai szerint az előfizetők legalább 30 százaléka igénybe veszi a lehetőséget.
A másik támadási terület a mobilinternet, ahol a Telenor bevezeti az első időalapú feltöltőkártyás netcsomagot, amellyel 3 ezer forintért tízórányit netezhet az ügyfél. Ezt elsősorban olyanoknak szánja a cég, akik alkalomszerűen használják csak a világhálót mobilon keresztül.
Végül pedig a roamingdíjakban is komoly változásról döntött a társaság. A külföl-dön mobilinternetezők számára az eddigi 250 forintról 59-re csökken 100 kilobyte-nyi adat letöltése.
Egyfelől bevezeti a vezetékeshívó tarifát, ennek révén a cég előfizetői mobilról vezetékes szintű, azaz percenként 5 forintért hívhatnak bármilyen hazai vezetékes telefont. Az itthoni előírások miatt a tarifa igénybevétele nem jár automatikusan az ügyfeleknek, arra előbb ingyenesen regisztrálniuk kell.
A cégvezetés várakozásai szerint az előfizetők legalább 30 százaléka igénybe veszi a lehetőséget.
A másik támadási terület a mobilinternet, ahol a Telenor bevezeti az első időalapú feltöltőkártyás netcsomagot, amellyel 3 ezer forintért tízórányit netezhet az ügyfél. Ezt elsősorban olyanoknak szánja a cég, akik alkalomszerűen használják csak a világhálót mobilon keresztül.
Végül pedig a roamingdíjakban is komoly változásról döntött a társaság. A külföl-dön mobilinternetezők számára az eddigi 250 forintról 59-re csökken 100 kilobyte-nyi adat letöltése. -->
