értelmiség

A lapolvasási szokásokat illetően a 2008-as év egyik fő jellemzője, hogy jelentősebb eltérés tapasztalható a fiatalok és az idősebb korosztály sajtófogyasztási szokásait illetően. A Nemzeti Médiaanalízisben mért lapok olvasótáborainak nagyságára az elmúlt évben továbbra is jellemző volt a polarizálódás a több viszonylag alacsonyabb számú, illetve néhány domináns lapcím között. Az olvasottságoknak a legutóbbi időszakban vett alakulását tekintve ugyanakkor elmondható, hogy a korábbi években megfigyelt polarizáció lelassult. A tematika szerinti bontás alapján az egyes kategóriák népszerűsége a korábbi évekhez hasonló erőviszonyokat mutat. A napilapok teljes olvasótábora a korábbi években megfigyelt azon trendhez is illeszkedik, amely szerint némi csökkenés mellett a parlamenti és önkormányzati választások évében növekedés figyelhető meg. Létezik a lapolvasóknak egy stabil csoportja, akik az átlagosnál nagyobb gyakorisággal olvasnak különféle újságokat, magazinokat - derül ki a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos és GfK közös kutatásából, a Nemzeti Médiaanalízisből.