Már-már közhelynek számít, hogy a sport óriási üzlet. Nem kis részben annak köszönhető ez, hogy a rajongók - a fanatikusoktól egészen az alkalmi nézőkig - készek és képesek jelentős összegeket áldozni a sportra, pontosabban a sport körül és arra épülő termékekre és szolgáltatásokra. Az ezt kínálók számára alapvetően fontos ismerni potenciális fogyasztóikat. Ehhez kínál segítséget az A.T. Kearney tanácsadó cég.