Bár már korábban sem volt ritka, a járvány alatt nőtt meg igazán a kereslet a játékokra az idősebb korosztály részéről, a gyártók pedig folyamatosan bővítik a kínálatukat és egyre több termékkel célozzák meg a felnőtteket – írta a Bloomberg.
A koronavírus okozta összes stressz, illetve bezártság felgyorsította és megszilárdította ezt a trendet. Erre a gyártók is felfigyeltek, az ágazat óriásai pedig úgy látják, hogy a felnőttek érdeklődése a játékeszközök iránt tartósnak ígérkezik, és új termékekkel, szolgáltatásokkal jelennek meg az idősebbek számára.
Ez az úgynevezett gyerek-felnőtt piac jelentős. A 18 éves és idősebb korosztály részaránya az amerikai játékpiaci eladásokon belül 14 százalék, azaz 5,7 milliárd dollárt lehet 2022-ben, ezzel 2021-hez képest 19 százalékos piaci növekedést sikerül elérni, az NPD Group piackutató cég szerint. A 12 és 17 év közötti vásárlók után e korosztály költései nőttek meg a legnagyobb mértékben.
Sharon Price John, a Build-a-Bear vezérigazgatója elmondta, hogy öt évvel ezelőtt tűnt fel az ágazati trendeket árgus szemmel követőknek, hogy a felnőttek egyre többször vásárolnak maguknak például plüssállatokat, és azóta csak nőtt az érdeklődés. Erre a vállalat az After Dark kollekcióval válaszolt 2019-ben, amelyben koktélozó, bulizó és fehérneműbe öltöztetett plüssmackók is szerepelnek, valamint filmes karakterekhez figurákat is elkezdtek árulni.
A Build-a-Bear teljes forgalmának 40 százaléka felnőttektől és tizenévesektől származik, szemben a 2012-es év 20 százalékával.
A McDonald’s gyorsétteremlánc is erre a célcsoportra csapott le, októberben felnőtt Happy Meallel bővítették a kínálatot, amelyhez divatmárkák által tervezett játékok, gyűjthető tárgyak és nosztalgikus akciófigurák járnak. Chris Kempczinski elnök-vezérigazgató elmondta, hogy a vállalat az új játékkészletek felét már az akció első négy napján eladta.
A játékiparnak, amely tavaly nagyjából 38 milliárd dolláros éves forgalmat bonyolított le, az idén jól is jönne egy kis extra bevétel a felnőtt vásárlóktól.
Az idei év első kilenc hónapjában az eladott játékok volumene 3 százalékkal csökkent, míg magasabb árak miatt értékben ugyanennyivel nőtt a piac. Ez nagy változás a járvány első két évéhez képest, amikor az eladások ugrásszerűen megnőttek, mivel a szülők a társasjátékoktól a babákig mindenféle játékokra költöttek, hogy szórakoztassák otthon maradó gyermekeiket.
A felnőttek körében eddig is népszerű Lego bevételei jelentősen megnőttek a pandémia alatt, de az idősebb vásárlók száma még itt is megemelkedett.
A világjárvány minden bizonnyal katalizátorként szolgált ehhez a trendhez, mivel a felnőttek otthon ragadtak, és rengeteg idejük volt, amikor nem volt mit csinálni. De úgy gondoljuk, hogy a trend túlmutat a pandémián.
– mondta Genevieve Cruz, a Lego vezérigazgatója
A márkás, nagy médiafranchise-okra mintázott játékok jelenleg a legnépszerűbbek, a felnőttek kedvencei a Marvel szuperhősök és minden, ami a Harry Potterhez és a Csillagok háborújához kapcsolódik. Ezek a témák uralták a játékpiacot az elmúlt évtizedben, most viszont az idősebbek is beálltak a sorba – így fordulhat elő, hogy a Csillagok háborújából ismert birodalmi lépegető legókészlet átszámítva 320 ezer forintba kerül, és mégis viszik.
Egy területen nem hódítanak a felnőttek, mégpedig a videójátékok piacán, de csak azért, mert itt eddig is ők voltak a fő felhasználók. A 18 év alatti korosztály mindössze 24 százalékát teszi ki a virtuális szórakoztatóipar felhasználóinak, igaz, az ágazat legtöbb terméke egyébként sem gyerekeknek készül, a videójáték-ipar közel 200 milliárd dolláros bevétele 2022-ben pedig a játékpiac fölé tornyosul.
