Kampányol az értéktőzsde
A középvállalatok vezetői után most a lakossági befektetők körében népszerűsíti a börzét a Budapesti Értéktőzsde (BÉT) imázskampányának januárban elindult második fázisa. A többek között újságokban elhelyezett hirdetések képeiről tőzsdei cégek vezetői (például Straub Elek, Zwack Péter, Gyuris Dániel) mosolyognak az olvasóra.
Aki a tőzsdevonal tárcsázásakor arra számít, hogy konkrét befektetési tanácsokat kap, csalódni fog: a kagylót felvevő telefonos munkatársak brókercégekhez irányítják tovább az érdeklődőket. A BÉT sajtóosztályától megtudtuk, hogy a hirdetésekben szereplő, vállalati vezérből lett alkalmi modelleket piaci tarifák alapján díjazták. A BÉT imázskampánya önálló dolog, nem függ össze a bécsi tőzsdével közösen indított termék-marketingtevékenységgel.
A kampány hatékonyságát egyelőre csak úgy tudják mérni, hogy megnézik: hány hívás érkezik a hirdetésekben feltüntetett telefonszámra. Tóth Attila, a BÉT üzletpolitikai és kommunikációs igazgatója azt mondja: naponta több tucat, de az eredményeket csak háromhavonta összesítik. A BÉT nyáron újabb felmérést készíttet majd, amelyből várhatóan kiderül, mennyire volt hatékony a kampány. (VG)
