Sportra költött milliárdok

Támogatás. A pénzügyi szolgáltatók világszerte egyre nagyobb hangsúlyt helyeznek a sportra mint szponzorációs területre, és ez egyre hangsúlyosabban érezhető a hazai piacon is. A sportban támogatást szerezni a jelek szerint leginkább két szempont alapján lehet: az egyik az eredmény, a másik a nézettség, de akadnak a társadalmi felelősségvállaláshoz közvetlenebbül kapcsolható okok – például az utánpótlás-nevelés felkarolása – is. Az összességében milliárdos nagyságrendű támogatások konkrét összegét illetően ugyanakkor nagyon szemérmesek az érintettek, csak a legritkább esetben hoznak nyilvánosságra konkrét adatokat.

A pénzügyi szolgáltatók sporttámogatásánál a közelmúlt legnagyobb üzlete kétségtelenül az ING csoporthoz fűződik, amely 2006 októberében jelentette be hároméves szponzorációs megállapodását a Renault Forma–1-es csapatával. A szponzoráció részeként új színeket kapott a kétszeres világbajnok csapat versenyautója, és új logóban jelenik meg a csapat hivatalos elnevezése, az „ING Renault Forma–1-es csapat”.

Az ING – saját indoklása szerint – a Renault Forma–1-es csapatát lelkesedése, professzionalizmusa és szakértelme alapján választotta: ugyanakkor az sem lehetett utolsó szempont, hogy a Renault 2005-ben és 2006-ban is világbajnoki címet szerzett. A pénzügyi cégcsoport a Renault csapat támogatása mellett a 17 idei futam közül 14-en a pályákon is megjelent, illetve megjelenik, az idénynyitó ausztrál versenyen, valamint a belgiumi futamon pedig névadó szponzorként vállalt szerepet.

Az ING véleménye szerint a Forma–1 kiváló lehetőséget nyújt a csoport ismertségének növelésére, hiszen világszerte több mint 850 millióan kísérik figyelemmel a világbajnokságot, és a 17 rendező országból az ING 15-ben jelen van. A meglévő és potenciális ügyfelek egy részében ugyanakkor több percepció is él a csoporttal kapcsolatban, amelyet a Forma–1-es szerepvállalás részben eloszlathat: sok kliens például csak azt az üzletágát ismeri az ING-nek, amellyel kapcsolatban áll, illetve még mindig nagyon sok embernek „a holland bank” kifejezés ugrik be a cégnév hallatán. (Magyarországon a csoportnak szintén több érdekeltsége van: az ING Biztosító tíz éve az első számú szereplő az életbiztosítási piacon, az ING Banknak erősek a pozíciói a vállalati szférában, az ING Nyugdíjpénztárak pedig magán- és önkéntes nyugdíjpénztári szolgáltatásokat kínálnak ügyfeleiknek.) Az előbbi érveket támasztja alá Jacques de Vaucleroynak, az ING csoport igazgatótanácsi tagjának nyilatkozata is: véleménye szerint az ING Forma–1-es szponzorációja globális kezdeményezés, amelynek segítségével a cégcsoport ismertsége az egész világon tovább emelkedhet. Az ING ugyanakkor az általa nyújtott támogatás mértékéről konkrét számot nem közölt, ám a magyarországi futam előtt tartott sajtótájékoztatóján annyit elárultak, hogy a Forma–1 jelenti a legnagyobb tételt a csoport marketingköltségein belül.

A pénzintézeti sportszponzoráció Magyarországon is egyre kiterjedtebb méreteket ölt: a Budapest Bank és a Magyar Kézilabda-szövetség a közelmúltban jelentette be, hogy meghoszszabbította együttműködési megállapodását. A szerződés értelmében a bank a 2007/2008-as idényben is kiemelt, névadó szponzorként támogatja az NB I-es férfi kézilabdaligát, továbbá hivatalos támogatóként segíti a magyar férfi kézilabda-válogatott eredményes felkészülését. A megállapodás értelmében a magyar bajnokság neve továbbra is Budapest Bank Férfi Kézilabda Liga. A Budapest Bank a Ferencváros női kézilabdacsapatával is meghosszabbította szerződését, így a zöld-fehérek a 2007/2008-as szezonban is Budapest Bank-FTC néven szerepelnek a bajnokságban.

Az Erste Bank a nemzetközi és országos sportesemények támogatásával és néhány nagy népszerűségnek örvendő csapat támogatásával igyekszik hozzájárulni a magyar sportélethez. Ilyen a békési férfi kézilabdacsapat és a vitorlássportban az Erste által támogatott csapatok. A bank emellett Erste Women’s Open elnevezéssel női tenisztornát is rendezett, ahol először nyílt lehetőségük a fiatal tehetséges játékosoknak a világranglistába is beszámító pontokat szerezniük.

Az MKB Bank szintén komoly hangsúlyt helyez a hazai sport támogatására: létrehozták az MKB Kajak-kenu Árfolyamot, a sportág művelőinek legnagyobb presztízsű pontversenyét, amelynek győztesei egyben az elmúlt évtized legnagyobb bajnokai is. A tizenötszörös magyar bajnok MKB Veszprém férfi kézilabdacsapatával hosszú távú együttműködési megállapodást kötött a hitelintézet, az MKB Euroleasing pedig a soproni női kosárlabdacsapat névadó támogatója.

Az OTP Bank szponzorációja a sport területén is támogatási filozófiájának két fő alappillérét, az esélyteremtést és a közösségépítést követi. Együttműködő partnereik között szerepelnek olyan jelentős hazai csapatok, mint az élmezőnyhöz tartozó Alba Regia Sport Klub és a Kaposvári Kosárlabdaklub NB I-es férfi kosárlabdacsapatok, a DVSC futballcsapata, továbbá az Újpest FC és a MiZo Pécs női kosárlabdacsapat, ezeket szintén több éven keresztül támogatta a hitelintézet. A legnagyobb hazai bank az említetteken túl jelentős sporteseményeket is támogatott: ilyen volt többek között a Szombathelyen megrendezett szabad- és kötöttfogású női és férfi junior birkózó Európa-bajnokság, az Európai Cselgáncsszövetség kadet és junior korosztály számára szervezett versenyei, az Adidas– Samsung Streetball Challenge 2006, a Magyar Golfszövetség által szervezett Magyar Amatőr Nyílt Golfbajnokság, valamint különböző világversenyek, mint például a miskolci ifjúsági jégkorong-világbajnokság vagy a Magyar Triatlonszövetség versenyei, továbbá a 2004-ben megrendezett atlétikai világbajnokság. VG

(érvek a sportág támogatása mellett)

Kulcsrakész platform

17 országban nagydíj

Globális sport

Jó átfedés*

850 millió rajongó világszerte

Tévéközvetítés 185 országban

10 600 órás tv-program évente

* A nagydíjat rendező 17 országból 15-ben az ING csoport is jelen van.

(érvek a sportág támogatása mellett)

Kulcsrakész platform

17 országban nagydíj

Globális sport

Jó átfedés*

850 millió rajongó világszerte

Tévéközvetítés 185 országban

10 600 órás tv-program évente

* A nagydíjat rendező 17 országból 15-ben az ING csoport is jelen van.

-->