A tévék uralják a reklámpiacot

Közel 15 százalékkal, nettó 154,7 milliárd forintra emelkedtek a magyarországi reklámköltések 2004-ben - derül ki a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) tegnap nyilvánosságra hozott legfrissebb becsléséből. Ez az utóbbi öt évet tekintve a legnagyobb mértékű emelkedés.

Skriba Judit, az MRSZ alelnöke az adatok ismertetésekor jelezte: a legdinamikusabb növekedést tavaly az internetes reklámpiac érte el, amely 60 százalékkal, 3,5 milliárdosra nőtt. Hangsúlyozta azonban, hogy a reklámtortából továbbra is a televízió és a sajtó részesedik a legnagyobb mértékben. Mint mondta: a tévécsatornák vezető szerepe ezúttal jobban látszik a számokon is, azok után, hogy a korábbi években fej fej mellett haladt a két szegmens. A televíziós reklámpiacot 2004-ben 63,8 milliárdosra, a sajtót 60,3 milliárdra becsülte az MRSZ. Skriba Judit úgy véli, a sajtó erősíteni fogja pozícióját a jövőben. A nemzetközi helyzetet érzékeltetve kitért arra is, hogy 2003-ban Németországban a sajtó 66, míg Auszt-

riában 53,7 százalékkal jelentős fölénnyel bizonyult a legnagyobb piaci szereplőnek.

Elmondta azt is: tavaly nagyon attraktív növekedést produkáltak itthon a rádiók. Ez részben a Slágernek köszönhető, amely 42 százalékkal több hirdetési bevételt könyvelt el, mint 2003-ban, de erősödtek a helyi adók is. A közterületi reklám kilencszázalékos szeletet tudhat magáénak, míg a mozi részesedése egy százalék körül mozog.

Magyarországon a reklámköltések értéke folyamatosan nő. Az MRSZ 2000 óta becsüli nettó értéken a költést, az eltelt öt évben 111,6 milliárdról 154,7 milliárdra emelkedett a piac mérete. A TNS Media Intelligence (korábban Mediagnózis) 1991 óta publikálja a listaáron számolt adatokat. Az ő felmérésük szerint 438,7 milliárdot költöttek tavaly reklámokra. A különbség oka főleg a barterek, mennyiségi kedvezmények rendszerének jelentős növekedése.

Az MRSZ és a TNS nem készít becslést a jövőre vonatkozóan, a Mediaedge:cia médiaügynökség kutatási divíziója, a MediaLab viszont igen. Előrejelzései szerint 2005-ben várhatóan 161 milliárdosra növekszik a hazai reklámpiac. Úgy véli, a nagy televíziók nem fogják tovább erősíteni részesedésüket, a tematikus adók viszont igen. A cég 2004-től már az internetet is vizsgálja, a MediaLab úgy véli, az online reklámokra 2005-ben 4,1 milliárd forintot fordítanak. (SK)