Eldőlt a játszma: a Netflix mindent vitt, a Warner Bros. sorsa megpecsételődött – most már a versenyhatóságokon és Trumpon múlik az üzlet
A globális médiapiacon eldőlni látszik az egyik legnagyobb horderejű üzlet sorsa: a Netflix készpénzes ajánlattal megállapodott a Warner Bros. Discovery stúdió- és streamingüzletágának felvásárlásáról. A részvényenként 27,75 dolláros (nagyjából 9 900 forint) ajánlatot a Warner igazgatósága egyhangúlag jóváhagyta, a végső döntést a részvényesek hozzák meg a következő hónapokban. A jelenlegi helyzet alapján nincs licitháború: a Netflix lépése sorsdöntőnek tűnik, míg a rivális ajánlattevők, köztük a Paramount Skydance szándékát teljesen lesöpörték az asztalon – nem mintha valaha rendesen fent lett volna.
Megkapja a Warner, amit akart
A tárgyalási folyamatot ugyanakkor jelentős negatív visszhang és bizonytalanság kísérte. A beszámolók szerint a Paramount több lépése inkább a feltételek megkérdőjelezését szolgálta, mintsem valódi alternatívát kínált volna a Netflix ajánlatával szemben. Érdemi változást végül az hozott, hogy
a Netflix készpénzes konstrukcióra váltott, ezzel csökkentve a kockázatokat a Warner részvényesei számára.
Elemzők szerint komoly meglepetés lenne, ha a tulajdonosok elutasítanák az ügyletet, azt viszont hozzá kell tenni, hogy korábban a Paramount állt elő a készpénzes ajánlattal, ami nem érdekelte a Warnert. A Netflix tehát váltott az ellenfél módszerére és rögtön győzelmet is aratott – ebből is látszik, hgy valószínűleg nem az jánlattal volt a baj, hanem, hogy honnan érkezett.
Mi lesz most a Paramount ajánlatával?
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Paramount teljesen kifogyott volna a lehetőségekből. Elméletileg még emelheti az ajánlatát, különösen annak fényében, hogy a cég mögött a rendkívül tőkeerős Ellison család áll. Az Oracle-höz köthető
David Ellison számára a Warner Bros. megszerzése rövid út lenne ahhoz, hogy elérje a streamingcéljait, enélkül ugyanis hosszú, kockázatos építkezés vár rá.
A kérdés inkább az, hogy hajlandó-e olyan árat kínálni, melyet a Warner igazgatósága és részvényesei már egyértelműen vonzóbbnak ítélnének.
A Paramount másik lehetséges stratégiája a szabályozói akadályokra épít. Több politikus – köztük Donald Trump amerikai elnök – és iparági szereplő is aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a Netflix kezébe kerülne a Warner Bros. és olyan márkák, mint az HBO vagy a CNN. Az ügylet az Egyesült Államokban és Európában is alapos versenyjogi vizsgálatra számíthat, és nem zárható ki, hogy egyes piacokon eszközértékesítést írnak elő. Ez ugyanakkor kockázatos játék: ha a hatóságok zöld utat adnak, a Paramount mozgástere jelentősen beszűkül.
A Netflix egyelőre kicsit össze-vissza beszél
A Netflix vezetése igyekszik megnyugtatni a piacot és a filmes alkotókat, miután heteken keresztül váltogatták álláspontjukat a mozifilmek stratégiáját illetően. Még januárban arról beszélt Ted Sarandos, a Netflix vezérigazgatója, hogy amennyiben hozzájuk kerül a Warner, a mostani 45 napos mozis disztribúciót lecsökkentik 15 napra. Úgy tánik, hogy nagyon nem tetszett a stúdiók, a filmesek és a nézők visszajelzése, ugyanis
most Ted Sarandos mossa kezeit, és azt mondja, hogy a jelenlegi vállalásoknak megfelelően legalább 45 napig moziban maradnak a filmek, mielőtt streamingre kerülnének.
Hosszabb távon azonban kérdéses, mennyire marad meg a hagyományos mozis modell, különösen egy olyan vállalatnál, melynek üzleti logikája alapvetően az előfizetéses terjesztésre épül. A Netflix kommunikációjában korábban nem jelent meg a moziellenesség, az viszont elképzelhető, hogy a vezetőknek szúrta a csőrét a mozik lassú, de folyamatos térnyerése a covid után.
A Warner Bros. a globális kulturális ipar egyik meghatározó szereplője volt évtizedeken át, olyan filmekkel és sorozatokkal, melyek világszerte formálták a szórakoztatóipart. Bár a cég súlya az elmúlt években csökkent, továbbra sem mindegy, ki gyakorolja felette az irányítást. A Netflix–Warner-üzlet ezért nemcsak pénzügyi, hanem iparági és kulturális szempontból is meghatározó döntés lehet, amely hosszú időre kijelölheti a globális médiapiac erőviszonyait.
