Váratlan fordulatot vett a divathét: már nem az influencerek a legértékesebbek a divatiparban
A legfrissebb adatok szerint a Calvin Klein, a Coach és a Tory Burch divatbemutatói voltak a legnépszerűbbek, míg a médiapartnereknek volt a legerősebb „hangjuk”.
Csökken a bevétel, mégis növekszik a kereslet
A Launchmetrics közzétette a 2026 őszi New York-i divathétről (NYFW) készült jelentését, amelyben a február 9. és 23. közötti adatokat elemezte az esemény legfontosabb szereplőinek meghatározásáért. Így kerültek terítékre médiumok, influencerek és hírességek is, ennek alapján megállapították a médiahatásértékük (MIV) szerint rangsorolt 20 legnépszerűbb márkát. A 2026 őszi NYFW összesen 249,3 millió dollár MIV-et generált,
ami jelentős csökkenés a 2026 tavaszi 408,2 millió dolláros MIV-hez képest.
A Fashionista közlése szerint a média továbbra is dominál a NYFW súlypontjainak meghatározásában, mivel a MIV értékének 62 százalékát tette ki (2 százalékkal több, mint 2026 tavaszán).
A közösségimédia-platformok szerinti bontásban a média hangjai következetesen megelőzték az influencereket a MIV-ben az Instagramon (44 százalékról 25 százalékra), a TikTokon (46 százalékról 30 százalékra) és a YouTube-on (47 százalékról 18 százalékra).
Az amerikai Vogue vezette a 2026 őszi legnépszerűbb médiahangok listáját 9,3 millió dolláros MIV-vel,
- majd következett a Calvin Klein (7,3 millió dolláros MIV),
- a WWD (6,2 millió dolláros MIV),
- az InStyle (5,8 millió dolláros MIV)
- és a Ralph Lauren (5,3 millió dolláros MIV) követte.
Az influencerek számára továbbra is áttörő sikert hozhat egy divathetes megjelenés, így nem hagyta ki az alkalmat
- Priscila Escoto sem, aki vezette a listát 687 ezer dolláros MIV-vel,
- a „Love Island USA” résztvevője, Leah Kateb 601 ezer dolláros MIV-vel,
- és Georgina Mazzeo 550 ezer dollár értékű MIV-vel.
A divatházak még nem tudják helyén kezelni az AI-t
Ahogy arról korábban a Világgazdaság beszámolt, heves kritikával szembesült a Gucci, miután mesterséges intelligenciát (AI) használt reklámfotói generálásához, amelyekkel kedvet akart csinálni a kedden megkezdődött és jövő hétfőig tartó milánói divathéten tartandó bemutatójához. A képeket a közösségi médiában tették közzé, a márka követői pedig totálisan kiakadtak. Hogyan áll összhangban a mesterséges intelligencia használata emberi modellek és fotósok helyett a divatház szlogenjével, amely szerint a „kreativitást és az olasz kézművességet” ünnepli – firtatják a hozzászólók.
Sötét idők járnak, amikor a Gucci nem talál egy igazi milánói nagymamát, aki felvenne egy 1976-ban készült ruhát
– írta az egyik kommentelő a mesterséges intelligenciával generált képre, amelyen egy klasszikus Gucci-ruhát viselő, idős olasz nő látható.
A BBC megkereste a Guccit és anyavállalatát, a francia Keringet, hogy véleményezzék az ügyet, egyelőre azonban nem érkezett válasz a brit portál kérdéseire.
Jóllehet a képeket egyértelműen „mesterséges intelligenciával létrehozott” felirattal látták el, ám a kritikusok mégis kikeltek magukból, lévén olyan rossz minőségű AI-szemét iskolapéldái kerültek a szemük elé, amelyek valósággal elárasztják a közösségi médiát.
Mások arra kérdeztek rá, hogy egy 15 milliárd dollár értékű divatcégnek miért van szüksége ilyen olcsó technológiára a marketingjéhez.
