Gagyi AI-fotóval reklámozta magát a Gucci, most szétszedik a kommentelők
Heves kritikával szembesült a Gucci, miután mesterséges intelligenciát használt reklámfotói generálásához, amelyekkel kedvet akart csinálni a kedden megkezdődött és jövő hétfőig tartó milánói divathéten tartandó bemutatójához.
Hibázott a Gucci
A képeket a közösségi médiában tették közzé, a márka követői pedig totálisan kiakadtak. Hogyan áll összhangban a mesterséges intelligencia használata emberi modellek és fotósok helyett a divatház szlogenjével, amely szerint a „kreativitást és az olasz kézművességet” ünnepli – firtatják a hozzászólók.
Sötét idők járnak, amikor a Gucci nem talál egy igazi milánói nagymamát, aki felvenne egy 1976-ban készült ruhát
– írta az egyik kommentelő a mesterséges intelligenciával generált képre, amelyen egy klasszikus Gucci ruhát viselő idős olasz nő látható.
A BBC megkereste a Guccit és anyavállalatát, a francia Keringet, hogy véleményezzék az ügyet, egyelőre azonban nem érkezett válasz a brit portál kérdéseire.
Jóllehet a képeket egyértelműen „mesterséges intelligenciával létrehozott” felirattal látták el, ám a kritikusok mégis kikeltek magukból, lévén olyan rossz minőségű AI-szemét iskolapéldái kerültek a szemük elé, amelyek valósággal elárasztják a közösségi médiát.
Mások arra kérdeztek rá, hogy egy 15 milliárd dollár értékű divatcégnek miért van szüksége ilyen olcsó technológiára a marketingjéhez.
Annyira azért nem kell spórolni
Mi tagadás, a tulajdonos Kering két hete publikált gyorsjelentése szerint a Gucci márka negyedik negyedéves értékesítése csupán 1,62 milliárd euró volt, 16 százalékkal maradt el az előző év azonos időszakától, s ez már zsinórban a tizedik negyedév volt, amikor visszaesésről számoltak be.
Azért egy tisztességes promócióra mégis futhatta volna, hiszen annak ellenére, hogy az anyacég operatív tevékenységből származó szabad cash flow-ja 35 százalékkal zuhant, azért csak elérte a 2,3 milliárd eurót. Osztalékként pedig részvényenként 4 eurót markolhatnak fel a Kering tulajdonosai.
A Gucci-tulajdonos részvényeit amúgy az LSEG elemzői konszenzusa 316 eurós mediáncélár mellett tartásra ajánlja. A papír szerda délelőtt 284 euró körül ingadozott Párizsban. Az elmúlt 12 hónapban 5 százalékkal nőtt az árfolyam.
