Már áprilisban megszerezheti a világ legnagyobb luxustermékeket gyártó cége, az LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton luxusóriás a patinás Paris Match francia hetilapot. A közelmúltban kezdett exkluzív tárgyalásokról 100 millió eurós üzlet híre szivárgott ki. Bernard Arnault nem a nyereséget hajszolja ebben az ügyletben, hanem a médiabefolyást. Nehezen számszerűsíthető szinergiákat ígér a hírességek életmódmagazinja a luxusipar zászlóshajóján.
Az LVMH szóvivője megerősítette a magazin anyavállalatával folyó tárgyalások tényét, de több részletet nem árult el a The Wall Street Journalnek.
Nem meglepő az akvizíció a világ leggazdagabb embereinek dobogóján. Jeff Bezos a Washington Postot szerezte meg, míg Elon Musk az X-re átkeresztelt Twittert vásárolta fel. És Arnault-nak sem ez az első médiabefektetése, hiszen már van napilapja és rádióállomása is.
A magazinok és újságok olyan trófeák, melyek tulajdonosai érezhetik a társadalom minden rezdülését
– magyarázta Alain Minc, aki Franciaország legbefolyásosabb vezetőinek és politikusainak szokott tanácsokat adni.
Az 1949 márciusában, Arnault születésének hónapjában alapított Paris Match a hírességek mellett a főbb hazai és nemzetközi híreket is tartalmazza. Míg nyomtatott példányszáma az elmúlt néhány évtizedben visszaesett – az előfizetők száma ma már csupán 450 ezer, míg a nyolcvanas években milliós tábora volt –, a heti kiadvány továbbra is a fotóriporterek referencialapja, egyúttal a francia elit fotóalbuma. És nem véletlen, hogy a francia politikai elit verseng, hogy a lapba kerüljön.
A lap jelenlegi tulajdonosa a Bolorré csoport. A Paris Matchnál úgy vélik, Arnault elvileg jobb tulajdonos lenne Vincent Bolorrénál, mert kevesebbet foglalkozik a politikával, és a luxusiparág jobban harmonizál az elitlap olvasóközönségével.
A LVMH számára marginális a nagyjából évi 400 millió euró médiabevétel,
hisz a Louis Vuitton, a Dior és a Hennessy márkák éves bevétele tavaly meghaladta a 86 milliárd eurót, s ennek több mint 90 százaléka Franciaországon kívül keletkezett.
Elemzők szerint az LVMH márkái és médiaeszközei közötti marketingelőnyök korlátozottak. Bár a csoport arra törekszik, hogy a márkái többet hirdessenek a saját lapjaikban.
Bár a LVMH tavaly 13 százalékkal növelte árbevételét és 8 százalékkal a profitját, már lassul az a pandémiás pörgés a pezsgők, a kézitáskák és a luxusékszerek piacán, amelyet az ágazatban találóan bosszúvásárlásnak neveznek.
