Az Adidas cipőit veszik, de két lábbal rúgják ki az alkalmazottakat

Sajtóértesülések szerint az Adidas 500 fővel csökkentheti a központi dolgozóinak számát, amit a cég a vállalati struktúra egyszerűsítésével magyaráz. A lépés a teljes dolgozói létszám nagyjából 1 százalékát érintheti, így a kirúgásoktól nem várható jelentős megtakarítás – írja a Handelsblatt.

A leépítés annak fényében meglepő, hogy a német sportruházati vállalat 57 millió eurós üzemi nyereséget termelt a negyedik negyedévben, míg az egész éves eredmény 1,3 milliárd euró lett, magasabb az októberben előre jelzettnél.

A cég jelenlegi vezérigazgatója, Bjorn Gulden 2023-ban vette át a herzogenaurachi társaság vezetését, és azóta az értékesítési stratégiában inkább a klasszikusabb retrómodellekre helyezte a hangsúlyt, ilyen például a Samba vagy a Gazelle. 

A módszer az értékesítési számok alapján kifizetődni látszik: az Adidas felülteljesítő a Pumához képest, és a cég célja, hogy felzárkózzon a Nike mögé. Az eredményeknek köszönhetően az Adidas árfolyama 259 euróig erősödött a német tőzsdén, ami közel 56 százalékos növekedés az elmúlt egy évben. 

Megosztottak az elemzők

Az elemzők eltérően látják a vállalat részvényeit: a Deutsche Bank a héten 275-ről 300 euróra emelte 52 hetes célárfolyamát és megismételte vételi ajánlását. A bank szakértője szerint az Adidas a riválisok, a Puma és a Nike kárára növelheti piaci részesedését, valamint a cipők iránti érdeklődés is nőhet a jövőben.

Hasonlóan érvel a 294 eurós kurzust váró Metzler Bank is. Ezzel szemben a Jefferies 220 eurós árfolyamra számít, ami 15 százalékos csökkenés a mai állapothoz képest. Ezt azzal indokolták, hogy az Adidas nem képes lefaragni a működési költségeket, amit cáfolhat az 500 fős leépítés, bár az érintett munkavállalókat ez aligha fogja vigasztalni.