Árnyékra vetődött a Puma, leépítés lehet a vége

Közel 20 százalékkal, 33,65 euróra zuhant a Puma részvényárfolyama csütörtök délutánig, miután a német sportruházati vállalat csalódást keltő eredményről számolt be, és visszavonta profitcélját is – írja a Bloomberg.

Költségcsökkentésre kényszerül a Puma

A Puma szerdán tőzsdezárás után jelentette be, hogy a vártnál gyengébb negyedik negyedéves eredményeire tekintettel meghúzza a nadrágszíjat, és lefelé módosította a profitvárakozását.

Úgy tűnik, nem jött be a cégnek a 2022-es vezérigazgató-váltás. Mielőtt ugyanis Arne Freundt állt az élre, a Puma egy fél évtizeden keresztül szárnyalt, dinamikusan növelte bevételeit, részben az olyan sportágakhoz való okos visszatérésnek köszönhetően is, mint a kosárlabda, és az olyan márkanagykövetek segítségével, mint Jay-Z, a rapper.

Mióta azonban Freundt 2022 végén átvette az irányítást az Adidas vezérigazgatói székébe átült norvég Björn Guldentől, beköszöntött a stagnálás. A hét elején amúgy az Adidas ismét meglepően erős negyedik negyedéves eredményről számolt be, amit a retro tornacipői iránti kereslet táplált.

Visszatérve a Pumához, a menedzsment kénytelen volt költségcsökkentést bejelenteni, hogy 2027-re elérje azt a 8,5 százalékos üzemieredmény-rátát, amit eredetileg – költségcsökkentő program nélkül – már idén hozni akartak – emelte ki a hírügynökségnek Grace Smalley, a Morgan Stanley elemzője.
Ráadásul a vállalat a költségcsökkentési program részeként a „személyi kiadásokat” is megemlítette, ergó a munkahelyek leépítésére is sor kerülhet.

Elnézte a Puma retrótrendet

És hogy miért vert köröket az Adidas a Pumára? Egyrészt Freundt a drágább futball-, kosárlabda- és futófelszerelések értékesítésére összpontosított és fokozatosan csökkentette az olcsóbb árucikkek kínálatát. 

Ezzel szemben Gulden felismerte a retró tornacipők iránti növekvő fogyasztói érdeklődést és gyorsan döntött 

• a Samba, 
• a Spezial 
• és a Campus 

gyártásának felgyorsítása mellett. Bár a Pumának is voltak hasonló modelljei, például a Palermo vagy a Speedcat, csak lassan tudott tőkét kovácsolni a trendből.

A Puma borúsabb kilátásai szöges ellentétben állnak novemberi üzenetével - jegyezte meg Smalley.

– fűzte hozzá.

Az utolsó negyedéves üzemi eredmény amúgy 109 millió euróra nőtt, ami messze elmaradt a 131 millió eurós elemzői konszenzustól. A 24 millió eurós nettó eredmény szintén csalódást okozott. A Puma részvényei az elmúlt 12 hónapban 19 százalékot veszítettek értékükből, míg az Adidas több mint 50 százalékkal erősödött. A Wall Street elemzői valószínűleg csökkentik a Pumára kiadott 2025-s profitbecsléseiket, ami a tovább lökheti a részvényt a lejtőn – írta James Grzinic, a Jefferies elemzője befektetőknek szóló jegyzetében.