Az amerikai árait rendesen felsrófoló Adidas még nyert is Trump vámjaival

Kanye West, azaz Ye szelleme még mindig kísérti az Adidast, az antiszemita megnyilvánulásai miatt vállalhatatlanná vált rapperrel 2022-ben történt szakítás máig rányomja bélyegét a német sportszergyártó üzleti tevékenységére. Westet éppen akkor rúgták ki, amikor a fogyasztók rákaptak a Yeezy márka szabadidős termékeire és hatalmas haszonkulccsal értékesített sportos cipőire. 

Az Adidas azonban korrekten, az üzleti szempontokat felülírva cselekedett, amikor felmondta az együttműködési szerződést, amelynek „hála” dollármilliárdos tételben ragadtak a nyakán a Yeezy kollekció darabjai. A cég nem akart ebből profitálni, a készletek kiárusítása több éven át húzódott, s a bevételt a társaság jótékony célokra ajánlotta fel, emiatt a 2023-as esztendőt veszteséggel zárta. 

A Yeezy-korszak lezárását megszenvedte az Adidas

A legutóbbi nagy, végső kiárusítási hullámot a 2024 közepén indították, de az érdeklődés már csekélyebb volt, az utolsó pár lábbelit tavaly év végén sikerült eladni. A raktárkészlet kiárusításából származó összegek viszont bevételként bekerültek az Adidas könyveibe, megemelve a bázist, azaz azt a viszonyítási alapot, amihez az Adidas idei értékesítését mérik. Más kérdés, hogy a pénz nem maradt sokáig a sportszergyártónál.

Így történhetett, hogy noha az Adidas globális értékesítése a harmadik negyedévben 3 százalékkal, 6,630 milliárd euróra nőtt, eközben Észak-Amerikában 5 százalékos csökkenésről és 1,298 milliárd eurós bevételről számoltak be szerdai gyorsjelentésükben. A bázishatás mellett azonban az Adidas távol-keleti üzemeiben gyártott és onnan az Egyesült Államokba exportált termékeket sújtó Trump-féle büntetővámok negatív hatásai is befolyásolták a forgalmat, bár 

Akik hajlandók is voltak többet adni például a divatos sznékerekért: a sikertermék Samba 90 dolláros árcéduláját 100 dollárosra írták át a vámok miatt, de ez meg se kottyant, a vevők vitték, mint a cukrot. 

S ha a Yeezy márkát kivesszük a képletből, kiderül, hogy az Adidas sistereg az amerikai piacon, 8 százalékos növekedést produkálva. Kínában pedig a korábbi visszaesés után a 947 millió dolláron stagnáló bevétel is jó eredménynek tekinthető. Az Adidast a dollár gyengülése is kedvezőtlenül érintette, számításaik szerint a megerősödött euró több mint 300 millió eurós bevételkiesést jelentett számára.

A Reuters által megkérdezett elemzők szerint az Adidas jól meglovagolta a terrace trendet és a retrohullámot, eladásai főként az ezt megtestesítő

• Samba
• és Gazelle

termékcsaládhoz kötődnek, a növekedés motorját ezek képezik. Ugyanakkor a profi sportolásra fejlesztett high-tech cipők terén is nagyot léptek előre, a futócipő-üzletág a második negyedév 25 százalékos forgalombővülését újabb 5 százalékkal fejelte meg a szeptember 30-ával zárult harmadik negyedévben.

A vámok körüli bizonytalanságok azonban még mindig jócskán adnak teendőket a termékeik döntő többségét Vietnámban, Kínában és Indonéziában gyártató sportszercégeknek. Az Adidas és társai a termelés átszervezésével, átköltöztetésével próbálnak reagálni erre. A németeknek viszont annyira bejött a vámok direkt áthárítása, hogy kérdéses, mennyit tudnának nyerni a költöztetéssel.

Profitemeléssel lepte meg a piacot az Adidas

Sőt, az Adidas múlt kedden már tervezett éves nyereségének emeléséről tájékoztatta részvényeseit, olyan jól sikerült a „vámkezelés”. Idei üzemi profitját a korábbi 1,7-1,8 milliárd euró helyett immár kerek 2 milliárd euróra várja. Ebből a harmadik negyedév a tavalyinál 23,1 százalékkal többel, 738 millió dollárral járult hozzá. Az adózott nyereség 461 millió dollár volt, ez 4 százalékos gyarapodást jelent.

A Björn Guldén vezérigazgató irányításával lezárt Yeezy-korszak és a stratégiaváltás eredményeit egyelőre nem tükrözi vissza az Adidas árfolyama, amely 24,5 százalékkal gyengült az idén, a friss gyorsjelentésre pedig 3,5 százalékos eséssel reagált, ami annak fényében meglepő, hogy a fő számokat egy héttel korábban már közölték.