Az állam a reklámipar első számú hirdetője

A televíziós reklámköltéssel kiegészített 2016-os teljes reklámtorta mérete 216,09 milliárd forint volt – jelentette be a Magyar Reklámszövetség (MRSZ). Márciusban – amikor a televíziós reklámpiaci felmérés összesítése még nem zárult le – a szervezet anélkül 160,06 milliárdos költést mutatott ki, ami 12,1 százalékos növekedés volt 2015-höz képest.

A televíziós reklámtorta 56,033 milliárd forint volt, amivel részesedése a 2016-os teljes reklámtortából 25,78 százalék, ezzel tartja második helyét. Közel 66 milliárdos költéssel az internet adja e „reklámtorta” legnagyobb szeletét. A harmadik legnagyobb szegmens a nyomtatott sajtóé, amelynek 32,4 milliárdos hirdetési bevétele 0,4 százalékos javulást jelentett. A teljes reklámiparra vetítve egy év alatt több mint 80 százalékkal nőtt az állami költés mértéke. Ezzel az állam vált a reklámipar legnagyobb hirdetőjévé.

A piac fejlődése 11,18 százalékos, s bár minden szegmens növekedett, a tendenciák áttekintése után már kevésbé pozitív a kép. Az állami költések mellett tavaly a kiemelt sportesemények dobták meg a reklámpiacot, ám az ágazat GDP-arányos bevétele még mindig elmarad a válság előtti szinttől. A reklámadó is hátráltatja az iparágat – a 7,5 százalékos új kulcs ráadásul további jelentős pénzt vonhat el.