Gucci, Chanel, Versace: újra hódít a hivalkodás - leáldozott a csendes luxusnak, jön a feltűnés
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságA divat világában az elmúlt években, különösen az Öröklés című sorozat 2022-es bemutatása óta a csendes, rejtőzködő luxusnak kedveztek, de ennek, úgy tűnik hamarosan vége, és visszatér a hivalkodó, hangos luxus kora.
Sok márka várja a hangos luxus visszatérésétől a feltámadást
Az olyan márkák, mint a Gucci, a Chanel, a Versace, új kreatív igazgatóikkal, valamint a Renault éléről távozó és a többek között Gucci-tulajdonos Kering luxusmárkacsoport új vezérigazgatója, Luca de Meo érkezésével a luxusipar várhatóan fokozatosan felhagy a finom, csendes luxussal az erőteljesebb, látványosabb stílusok javára – legalábbis így gondolja a CNBC-nek nyilatkozó luxusipari elemző, Carole Madjo a Barclaystól.
A szakértő szerint a divat is ciklusokban mozog, a luxus területén is, és az elmúlt években elhasználódott, csendes luxus helyét ismét valami más válthatja, az újdonság kerülhet ismét a fókuszba, miután a luxusipar lejtmenetbe került a koronavírus-jrávány idejét jellemző fellendülés után. Ugyanakkor
az olyan ultraluxus márkák, mint a Brunoello Cucinelli, a Hermés vagy az LVMH birtokában lévő Loro Piana, szinte meg se érezték a szektor válságát, a visszafogott kasmírruhák és a felső kategóriás táskák piaca továbbra is erős maradt.
Ám a kevésbé hivalkodó, csendes luxus nem minden márkának jött be, így ezek kénytelenek változtatni a kreatív irányukon, és visszatérni a merész, hangos luxushoz. Az elmúlt évek vesszőfutása után a brit Burberry inkább visszatér örökségéhez, a céget jellemző, jól ismert dizájnhoz és a jól ismert kockás mintákhoz az új vezérigazgató, Josh Schulman irányítása alatt, ami a cég szerint ismét felkeltette a vágyat a divatház termékei iránt.
Imázsváltás jöhet egy sor divatháznál
Imázsváltással próbálkozik a Gucci is, ahol az új kreatív igazgató, Demna Gvasalia igyekszik majd fordítani a vállalat szerencséjén. A márka tulajdonosa, a Kering élére is új vezér érkezett Luca de Meo személyében, aki a Renault irányítását hagyta el a luxusiparért. A pályafutását az autóiparban eltöltő vezető új nézőpontot hozhat a Gucci-tulajdonos Kering életébe, miután a vállalatot főként a kínai vevők elmaradása húzza lefelé. Carole Madjo szerint
a Gucci varázsát az újdonság, a korábban még nem látott dolgok hozhatják vissza, de a márkának vissza kell nyernie a vonzerejét.
Mindeközben új kreatív és művészeti vezetők jelentek meg a Chanelnél, a Bottega Venetánál vagy a Versacenál, míg a Monclernél cserélődő tevezők hozzák létre a Genius kollekciót, a Prada pedig az alkalmazkodóképességét emelte ki erényei között a közelmúltban, de a vállalat helyzetét az Ördög Pradát visel hamarosan megjelenő folytatása is segítheti.
A luxusipar a dizájnváltástól azt reméli, hogy visszanyeri a Covid-korszak áremelései miatt elfordult fogyasztókat, akik rosszul fogadták, hogy a magasabb árak nem társultak innovációval. A UBS adatai szerint a luxuscikkek ára 2022-ben 8 százalékkal nőtt, szemben a megelőző időszak 1 százalékos átlagával, vagy a most májusban feljegyzett 3 százalékkal. Az idei évben már csak az olyan felső kategóriás termékek tudták tartani az áremelések ütemét, mint a Hermés, a Rolex vagy a Richemont birtokában lévő Cartier, ami tovább növelheti a szakadékot az ultraluxus és a megfizethetőbb márkák között.
