késleltetett adatok
Árfolyamok: 15 perccel késleltetett adatok
A McDonald’s árat csökkent, annyira felháborodtak a vásárlók
A McDonald’s csökkenti az árait, miután a Big Mac menü ára egyes helyeken 6 ezer forintnak megfelelő 18 dollárig emelkedett az Egyesült Államokban, amit többen felháborítóan drágának találtak. A döntés hetekig tartó egyeztetés után született meg a cég és az étterem-üzemeltetők között. A McDonald’s annyira kiemelten kezeli az árcsökkentést, hogy még pénzügyi támogatást is felajánlott a franchise-partnereknek, ha azt teljesítik.
A franchise-partnerekkel ugyanis nem mindig volt könnyű egyezségre jutni az árképzésben. Míg a McDonald’s inkább a kevésbé látványos tételeknél engedte volna a drágítást, az üzemeltetők sokszor a különféle akciók, például az 1 dolláros italok kivezetését szorgalmazták.
A megállapodás értelmében nyolc népszerű menü ára legalább 15 százalékkal fog kevesebbe kerülni, mint ha az egyes tételeket külön vásárolnák meg a fogyasztók.
Emellett az év végéig több akciót is indítanak: például 5 dolláros (1700 forint) reggeliket és 8 dolláros (2700 forint) Big Mac vagy McNuggets menüket, amelyeket Extra Value Meal néven hirdetnek meg, amit talán extrán megérős étkezésnek lehet fordítani. Ez utóbbit a McDonald’s eredetileg 1991-ben vezette be, de a járvány óta nem hirdette e néven a menüket.
A cél a gyorsétteremlánc megfizethetőségének visszaállítása.
Ez az amerikaiak vásárlóerejének csökkenése miatt kiemelten fontos. Joe Erlinger, a McDonald’s amerikai üzletágának vezetője belső üzenetében hangsúlyozta: a vásárlók egyre inkább megfizethető, mindennapi ajánlatokat keresnek – tudta meg a The Wall Street Journal.
Az infláció miatt a forgalom visszaesett sok gyorsétteremben. Idén eddig 1,7 százalékkal csökkent az amerikai éttermek látogatottsága, a gyorséttermeknél pedig 2,7 százalékos volt a visszaesés.
Bár a McDonald’s forgalma az utóbbi negyedévben nőtt, a vendégszám elmaradt a várakozásoktól.
A vállalat a hónap elején közölte a befektetőkkel, hogy az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók egyre inkább otthon étkeznek, különösen reggel, míg a magasabb és közepes jövedelmű vásárlók gyakrabban térnek be az éttermekbe. A cég szerint ez a megosztottság az idei évben is folytatódni fog.
„A legfontosabb tényező, ami meghatározza a fogyasztók általános értékítéletét a McDonald’sról, az az étlap” – mondta Chris Kempczinski, a McDonald’s vezérigazgatója a hónap eleji befektetői telefonkonferencián.
A vezetők szerint a probléma egyik oka, hogy a McDonald’s-menük ára sok esetben eléri vagy meghaladja a 10 dollárt. Egy átlagos nagy Big Mac menü jelenleg 10,53 dollárba, azaz 3600 forintba kerül az Egyesült Államokban, de a kutatások szerint az ár 5,69 és 18,99 dollár, azaz 1900 és 6400 forint között mozog, a kisebb és a közepes városokban olcsóbbak. A Big Mac menük átlagos ára 2019 és 2024 között 27 százalékkal nőtt a franchise-partnerek költségeinek emelkedése miatt.
Rácáfolt a kétkedőkre a McDonald’s, győztesen került ki az árháborúból
A világ legnagyobb gyorsétteremlánca újfent bizonyította, hogy azonnal és ütősen tud reagálni a megváltozott piaci körülményekre. A McDonald’s megfontolt árpolitikával és marketingakciókkal világszerte növelte eladásait, és a nyereségét a feljebb srófolta.
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.