Rácáfolt a kétkedőkre a McDonald's, győztesen került ki az árháborúból

A várakozásokat felülmúló forgalmi statisztikát publikált a McDonald’s a második negyedévéről, e szerint a már legalább egy éve üzemelő gyorséttermeinek globális forgalma 3,4 százalékkal, 6,84 milliárd dollárra nőtt, miközben az LSEG elemzői konszenzusa csak 2,4 százalékos bővülést jelzett előre. 

A fogyasztás bővülése általános volt, mind Amerikában, mind nemzetközi téren növekedést regisztrálhattak. Az összehasonlítható árbevétel az Egyesült Államokban, a McDonald’s legnagyobb piacán, 2,5 százalékkal nőtt, szemben az egy évvel korábbi 0,7 százalékos visszaeséssel. 

McDonald’s: a kampányok sokat hoztak a konyhára 

A nemzetközi piacokon a McDonald’s árbevétele 4 százalékkal nőtt, köszönhetően az Egyesült Királyságban, Kanadában és Franciaországban tapasztalható keresletélénkülésnek. A franchise konstrukcióban üzemeltetett egységeknél 5,6 százalékos pluszt regisztrálhattak, ebben Japán járt az élen.

A javulás okai között az áll, hogy a társaság kedvező árazással dobott piacra új menüket, az áremelésektől jobbára eltekintett, inkább a forgalom felfuttatásától remélte a pluszbevételt és a nyereség bővülését. Emellett kiemelt figyelmet szentelt a promócióknak, és ez be is jött neki. 

Folytatta és kiegészítette a tavaly megkezdett 5 dolláros akcióját, melynek keretében egy ilyen menü mellé egy dollárért kínált egy másikat. Nagyon bejött az áprilisban korlátozott ideig elérhető Happy Meal ajánlat is, amely a Minecraft film debütálásához kapcsolódott. Májusban pedig a népszerű McCrispy csirkefalatokat állandó menüpontként felvette a kínálatába.

A forgalomnövekedés, a 11 százalékkal 2,25 milliárd dollárra ugrott adózott nyereség és a ma délután kiadott gyorsjelentésre adott 3 százalékos részvényárfolyam-emelkedés láttán elmondható, hogy a cégvezetés okosan döntött, amikor a versenytársai által generált árversenytől távol tartotta magát, a Donald Trump elnök januári beiktatása óta egyre bizonytalanabbá vált gazdasági környezetben, ahol a munkaerőpiac gyengülésével keresleti problémákkal küzdenek az olyan gyorséttermi láncok, mint a Magyarországra visszatérni szándékozó

• Wendy’s,
• a Burger King,
• a Taco Bell,
• a KFC,
• a Chipotle Mexican Grill
• és az új belépők, mint a szárnyait bontogató Chick-fil-A.

Többen közülük durva áremelésekkel próbálták a „közétkeztetésből” kiszoruló alacsonyabb jövedelműek távolmaradása miatt csökkenő bevételüket pótolni, de ez a fogás nem volt nyerő.

Nőtt a betérő vendégek száma Amerikában

A második negyedévben a McDonald’s a látogatások terén felülmúlta a szélesebb értelemben vett gyorséttermi kategóriát: miközben a betérő és fogyasztó vendégek száma a szektor átlagában 0,7 százalékkal csökkent éves összevetésben, azalatt a McDonald’s egységeit 0,8 százalékkal többen keresték fel a Placer.ai piackutató adatai szerint.

A társaságnak alkalmazkodnia kell ahhoz, hogy a fogyasztói igények egyre inkább az egészségesebb életmód irányába tolódnak el, ami kihívást jelenthet a szektor valamennyi szereplője számára. Mindenesetre a cég fundamentumai erősek, és ha a makrogazdasági nyomás enyhül, a McDonald’s tartósan a versenytársai fölé kerekedhet. A McDonald’s nem adott közre a jövőbeli kilátásaira vonatkozó útmutatást.