Ennyi volt: egyszerre két uniós országból vonul ki az egyik legnagyobb webáruház, Magyarország miatt teszi – a németek veszik át a boltot
Eladja szlovéniai és horvát leányvállalatát a lengyel Allegro webáruház a német Mutares magántőke-befektetőnek – közölte a héten a vállalat, azzal indokolta a döntését, hogy inkább a magyar, a cseh és a szlovák piacon kíván növekedni.
Az Allegro a céget is átszervezi a változás eredményeként
A magyar, cseh és szlovák piacot a cég Mall North részlegébe integrálják ezzel párhuzamosan, míg a Mall South az éves jelentésben már mint megszakított működés szerepel majd. Az év első kilenc hónapjában a déli, Mall South részleg nem is muzsikált valami fényesen, a bruttó áruérték, a bevétel és az adózás, kamatfizetés, értékcsökkenés és amortizáció nélküli nyereség (EBITDA) is csökkent az egy évvel korábbihoz képest,6,7, 7,8 és 9,2 százalékkal. A nemzetközi eredmények gyengélkedése ellenére az Allegro teljes bevétele növekedni tudott, amit főként a társaság Lengyelországban elért növekedése hajtott, a bevételek mintegy 90 százaléka ott keletkezett.
A lengyel cég ezért inkább az otthonához közelebbi országokban, például Magyarországon igyekszik erősíteni pozícióját, ugyanakkor a cég közléséből az is kiderül, hogy a tranzakció lezáráshoz a hatóságok engedélyére is szükség van. Az ügylet árát nem hozták nyilvánosságra.
Az Európa egyik legnagyobb online piacterét működtető vállalat 2024 őszén lépett be hivatalosan is a magyar piacra, ám egyelőre le van maradva már korábban ideérkező versenytársaitól, például az Alzától és az eMagtól.
A csehországi és szlovákiai terjeszkedés sikerére építve az Allegro nagyobb, integrált közép-európai piacot akar építeni, amely a helyi vevők és eladók találkozóterepe lehet.
Az Allegro a Temu és társai európai versenytársa lenne
Az Allegro tudatosan pozicionálja magát európai alternatívaként az ázsiai szereplőkkel – köztük a Temuval – szemben: növeli a helyi kínálat arányát, és eltávolítja a hosszú szállítási idővel érkező áruajánlatokat, hogy gyorsabb, megbízhatóbb ügyfélélményt nyújtson. Ez a lokalizációs törekvés több szempontból is előnyös: csökkenti a visszaküldési és vámkockázatot és erősíti a fogyasztói bizalmat.
A lengyel vállalat az online piactér mellett egy logisztikai hálózatot, előfizetéses szállítási szolgáltatásokat és ajánlórendszereket hoz létre, amelyek a magyar webshopokra is hatással vannak. A lengyel központú cég várakozása szerint akár többmilliós új fogyasztói csoportot is elérhet pár éven belül, miközben eladók százai kapnak hozzáférést egy nagyobb régiós piachoz.
