A vezető mobiltelefon-gyártók a piac telítődésével párhuzamosan mind újabb eszközöket vetnek be a dinamikus növekedés fenntartása érdekében. A nagy gyártók legújabb fejlesztéseikben igyekeznek a vásárló személyiségéhez szabott készülékeket piacra dobni. Ezt a folyamatot felgyorsíthatja a harmadik generációs (3G) mobilrendszer bevezetése, amelyre a Taylor Nelson Sofres felmérése szerint Európa egyre érettebbé válik.