Míg korábban a tanácsadót igénybe vevő cégek elsősorban azt várták el, hogy az együttműködés eredményeképp javuljanak piaci pozícióik, manapság elsősorban új profitforrások felleléséhez kérnek segítséget. A tanácsadás befolyásolja a már kialakult hatalmi viszonyokat - ez sokszor már csak az együttműködés során tudatosul a tanácsvevőkben.