Az USA-ban az illegális bevándorlók már boltba se mernek menni – ez belemart a gyorséttermek és az alkoholgyártók profitjába
A latin-amerikai migránsok eddig a növekedés zálogai voltak a Coca-Cola és más világmárkák számára. A Trump-kormány új, szigorúbb bevándorlásellenes fellépése azonban gyökeresen átalakította a vásárlási szokásaikat. Sokan félnek elhagyni otthonukat, mások pedig az infláció vagy munkahelyvesztés miatt kénytelenek visszafogni kiadásaikat, ez pedig a bevételeknek is ártott.
Az ICE (Bevándorlási és Vámhatóság) razziái, különösen a dél-amerikai származású lakosság körében, országszerte tiltakozásokat váltottak ki. Los Angelesben a nemzeti gárdát és tengerészgyalogosokat is bevetettek. A félelem légköre nemcsak a papírok nélküli bevándorlókat sújtja: sok jogszerűen itt élő is úgy érzi, jobb elkerülni a nyilvános helyeket.
Ennek a visszahúzódásnak pedig kézzelfogható gazdasági következményei vannak, és nemcsak az illegális dolgozók, hanem a vásárlók eltűnésével is.
A gyorséttermek, az alkoholgyártók és más „junk food” márkák is jelentős bevétel-visszaesésről jelentettek a Trump-kormány szigorának kezdete óta:
- a Coca-Cola észak-amerikai eladásai 3 százalékkal csökkentek az év első negyedévében, amit részben a latin-amerikai vásárlók elmaradásával magyaráz a cég;
- hasonló visszaesésről számolt be a Modelo sört gyártó Constellation Brands;
- a Wingstop és az El Pollo Loco étteremlánc;
- valamint olyan cégek, mint a JD Sports sportszergyártó és a Colgate-Palmolive tisztítószer-márkái is is.
A jelenség túlmutat a bevándorlási intézkedéseken: az építőipari leépítések, az infláció és a közösségi médiában terjedő bojkottfelhívások (például a Coca-Cola állítólagos ICE-együttműködéséről szóló hamis videók) is súlyosbítják a helyzetet.
A határközeli texasi kisvárosokban a helyi boltok tulajdonosai a The Wall Street Journal értesülései szerint napi szinten tapasztalják az ICE jelenlétének hatásait. Sok vásárló már a gyerekét küldi boltba, mások teljesen elkerülik a forgalmas helyeket. A Let’s Go Marketben a forgalom egyharmaddal esett vissza, a Coca-Cola termékek eladása különösen megcsappant. Hasonló tendenciákról számolt be a Kantar piackutató: az év elején a latino fogyasztók 10 százalékponttal kevesebbszer jártak fizikai üzletekbe, mint korábban.
Fájdalmas a latin-amerikai migránsok elvesztése
A vállalatok igyekeznek reagálni: árkedvezményekkel, célzott reklámkampányokkal és kétnyelvű hirdetésekkel próbálják visszacsábítani a latin közönséget. A Coca-Cola például új kampányt indított For Everyone címmel, amely a kétezres évekbeli Para Todos hirdetés újragondolása. De a bizalom helyreállítása nem megy egyik napról a másikra.
A latino közösség ma már az USA lakosságának közel egyötödét, a Z generáció negyedét teszi ki, gazdasági erejük egy olasz GDP-vel ér fel. Az illegális bevándorlás győztesei azonban nem lepődhetnek meg, hogy Washington hangnemváltásának gazdasági következményei is lesznek számukra.
Razziák, tüntetések, könnygáz: fokozódik a belpolitikai feszültség az USA-ban – Los Angeles után egyre több város lobban lángra
Több városban békés demonstrációk mellett erőszakos összecsapások, tömeges letartóztatások voltak, és könnygázt is bevetettek. A Trump-kormányzat bevándorlás elleni szigorú fellépése, valamint a nemzeti gárda és a tengerészgyalogság mozgósítása Los Angelesben országos tiltakozáshullámot indított el, amely a hét végére tovább fokozódhat.
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.