Bár szakmailag kitűnőnek minősíthető az a kormányzati szándék, hogy a Magyarország területének mintegy 70 százaléka alatt található, valamilyen fajta gyógy- vagy termálvizet a turisztikában hasznosítsák, az elmúlt egy-másfél évben megindult fejlesztések kivitelezése - amelybe nemcsak a műszaki megvalósítás, hanem a marketingmunka is beletartozik - nem elégséges. Nemzetközi tapasztalatokra alapozva szakértők szerint egy-egy beruházás megkezdésével egy időben a befektetés költségének mintegy 10 százalékát kell azonnal promócióra fordítani. Ez ma mind állami, mind cégszinten elmarad, így a megnyíló új létesítmények versenytársaikkal szemben négy-öt év hátrányba kerülhetnek.