A hazai médiatervezésben és kreatív ügynökségi munkában nemzetközi színvonalúvá vált a különböző kutatási eredmények felhasználása -- vélik egybehangzóan a napi munkájukban mind több adatra támaszkodó, elsősorban a mennyiségi felmérések választékával elégedett ügynökségi szakemberek. Miközben egy részük még mélyebbre ható vizsgálódásokat is örömmel fogadna, külföldön megkondították a vészharangot: a csak adatbázisokra építő tervezés személytelenné teheti a hirdetést.