Így forradalmasítja a McDonald’s a streaming reklámokat – még hatékonyabban érik el a nézőket
A McDonald’s nemcsak a gyorsételek világában jár élen, hanem a reklámozásban is. A cég most egy olyan új megközelítést vezetett be a videós hirdetései mérésére, mellyel pontosabban és hatékonyabban láthatja, mennyire eredményesek a kampányai – különösen az online streamingplatformokon. Ez nemcsak a hirdetőknek jelent nagy előrelépést, hanem hosszú távon a nézők is profitálnak belőle.
Manapság egyre többen néznek sorozatokat, filmeket vagy különböző műsorokat interneten keresztül – például okostévén, számítógépen vagy mobiltelefonon. Ezt a fajta tartalomfogyasztást nevezzük streamingnek. A különböző streamingszolgáltatások – legyenek azok ingyenesek vagy előfizetésesek – egyre fontosabb szereplői a reklámpiacnak is, hiszen sok platformon már reklámokat is néznek a felhasználók.
A McDonald’s célja az volt, hogy minél több embert érjen el reklámjaival, de lehetőleg úgy, hogy ugyanaz a személy ne lássa a hirdetést többször különböző csatornákon keresztül.
Ezzel elkerülhető a felesleges költés és a nézői fáradtság is. Emellett azt is meg akarták tudni, hogy melyik csatorna milyen pluszelérést hoz a kampányhoz – vagyis hol tudnak olyan embereket megszólítani, akiket máshol nem.
A kampány során kétféle streamingplatformtípust használtak.
- Az egyik az úgynevezett BVOD, azaz Broadcast Video on Demand, amely a hagyományos tévécsatornák online verzióit jelenti.
- A másik az AVOD, vagyis Ad-supported Video on Demand, ezek olyan ingyenes streamingszolgáltatások, amelyek reklámokból tartják fenn magukat – például a Pluto TV vagy a Samsung TV Plus.
A kampány lebonyolításában a McDonald’s partnere a Publicis reklámügynökség volt, a technikai hátteret pedig a The Trade Desk biztosította – ez egy digitális reklámtechnológiai cég, amely segít a hirdetőknek a hatékonyabb kampányok megvalósításában. A pontos mérésekhez a Realytics nevű szolgáltatást vették igénybe, amely képes megmutatni, melyik csatorna mekkora „pluszelérést” (angolul: incremental reach) hozott a kampányhoz – vagyis hány olyan új embert értek el az adott platformon, akiket más csatornán nem.
Az eredmények biztatók voltak: például
a BVOD-platformokon keresztül 3,9 százalékkal több embert tudtak megszólítani, akiket sehol máshol nem értek el.
Ez jól mutatja, hogy a pontos és adatvezérelt kampánytervezés jelentős eredményeket hozhat.
Ez az újfajta megközelítés nemcsak hatékonyabbá teszi a reklámozást a cégek számára, hanem a nézők szempontjából is előnyös: kevesebb ismétlődő hirdetés jelenik meg, és a reklámok nagyobb eséllyel lesznek relevánsak számukra. A jövő hirdetése tehát nemcsak láthatóbb, hanem okosabb is lesz – ebbe az irányba mutat a McDonald’s mostani kezdeményezése.
Már nem a McDonald’s a világ legnagyobb gyorsétteremlánca
A globális gyorséttermi iparban jókora átrendeződés történt az elmúlt években: a kínai Mixue Ice Cream and Tea lánc megelőzte a McDonald’sot, és a világ legnagyobb gyorsétterem-hálózatává vált. A Mixue több mint 45 ezer üzlettel rendelkezik Ázsiában és Ausztráliában, míg a McDonald’s körülbelül 43 ezerrel, a Starbucks pedig 40 576 egységgel működik világszerte. A Mixue sikerének egyik kulcsa a megfizethető árú termékkínálat. Az üzletekben kapható fagylaltok és italok átlagosan 83 centbe kerülnek, ami különösen vonzó a gazdasági nehézségekkel küzdő fogyasztók számára.
