Egyre többen fordítanak hátat a Google-nek – így alakul át az online világ

A keresés világa gyorsan átalakul, a Google dominanciája pedig ugyan még erős, de az internet egyre inkább kisebb, specializált közösségekre szakad. A felhasználók ma már nem egyetlen keresőmotorra támaszkodnak, hanem arra, amelyik a legjobban illik az adott helyzethez – mutatott rá cikkében a Business Insider, amely különböző kutatásokra hivatkozva összeszedte, hogy az amerikai internetezők a leggyakrabban milyen felületeken keresnek választ a kérdéseikre.

Az amerikai McKinsey felmérése szerint a fogyasztók egyre inkább a mesterséges intelligencia (MI)-alapú chatfelületeket részesítik előnyben, amikor vásárláshoz kérnek segítséget.

Soha nem volt még ilyen könnyű hátat fordítani a Google-keresőnek

A leginkább a fiatalok fordulnak el a Google-től. A Forbes Advisor és a Talker Research kutatása alapján a Z generáció 46 százaléka már inkább a TikTokon, a Redditen vagy az Instagramon keres, mint a Google-ön. Ez összhangban van a Google saját elemzéseivel is, amelyek szerint a fiatalok körében gyorsan nő a közösségi alapú keresések aránya.

A keresést egyre több platformon végzik az emberek. Bár a Google továbbra is uralja a globális piac közel 90 százalékát, a vállalat pozícióját több irányból is kihívás éri: egyrészt az MI-eszközöktől, másrészt a közösségi videómegosztóktól, illetve új startupoktól, amelyek egy-egy speciális keresési igényt céloznak meg.

az EMARKETER felmérése szerint.

A Google válaszként bevezette a MI-áttekintések funkciót, és továbbra is hatalmas bevételt termel. Az Alphabet, a Google anyavállalata, legutóbbi pénzügyi jelentése szerint a keresési forgalomból származó negyedéves árbevétele 56,6 milliárd dollár volt, és még mindig ez a cég legerősebb üzletága.

A felhasználók az igényeik alapján különböző platformokhoz fordulnak

Ha például új receptet keresnek, az MI-chatbotok gyorsan összeállítanak egy egyedi javaslatot az otthon lévő alapanyagok alapján. A TikTok vagy az Instagram a főzési folyamatot is bemutatja videón. A receptkeresés ezért is lett a TikTok egyik legnépszerűbb funkciója az Adobe kutatása szerint.

A lakberendezési vagy divatinspirációt keresők útja legtöbbször Pinteresten kezdődik az amerikaiak körében. Ez a platform vezet a „dizájn-központú” keresésekben, és a „vintage őszi hangulat” angol nyelvű kifejezése például 1 074 százalékos növekedést mutatott az idei évben. A TikTok és az Instagram szintén kiemelt platformjai az inspirációgyűjtésnek, míg konkrét termékkereséshez sokan fordulnak az Amazonhoz vagy a Walmart online felületeihez.

A Google több saját szolgáltatásával is profilt épít a felhasználókról, így akik adatvédelmet keresnek, gyakran választják a DuckDuckGo-t vagy a Brave böngészőt. Utóbbiak célja, hogy ne kövessék a keresési szokásokat és ne árusítsák ki a felhasználói adatokat.

Egyre többen keresik a „valódi emberek” válaszait is, ami miatt vált népszerűvé a Reddit mint keresőplatform. A Reddit szerint hetente több mint 75 millió keresést végeznek a felületn, leginkább technológia, hírek, személyes pénzügyek, valamint karrier- és párkapcsolati tanácsok témájában.

Ha pedig valaki mégis a Google-től szabadulna, de hasonló élményt keres, ott a Microsoft Bing, vagy az olyan új MI-böngészők, mint az OpenAI Atlas vagy a Perplexity Comet, amelyek beszélgetésalapú keresést kínálnak, sokszor hangvezérléssel.