A Disney valódi hullámvasútja: a látogatottság visszaesett, a jegyárak egyre csak nőnek
Pénzzel talán nem lehet boldogságot venni, de ha a „Föld legboldogabb helyére” vágyunk, akkor jókora összeget kell félretennünk. A Walt Disney Company legfrissebb pénzügyi jelentése szerint még az ikonikus vidámparkjaik sem tudnak jelentős mértékű növekedést produkálni ebben a pénzügyileg szűkös időszakban. Az évek óta egyre magasabbra tornászott jegyárak és további díjak miatt a látogatók türelme úgy tűnik, elfogyott.
Bár a Disney pozitív harmadik negyedéves eredményt zárt, a szórakoztatási ágazat mindössze 8,4 milliárd dolláros bevételt hozott, ami csupán 2 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Az üzemelési nyereség pedig 3 százalékkal, 2,2 milliárd dollárra csökkent.
A vállalat a gyengébb eredményeket a „fogyasztói kereslet mérséklődésével” magyarázta,
ami a következő negyedévekben is befolyásolhatja az amerikai parkokat.
Az elmúlt években a Disney parkok látogatottsága vegyes képet mutat. Míg az EPCOT Floridában és a California Adventure parkok növekedést értek el, addig a Disney Hollywood Studios és az Animal Kingdom látogatottsága csökkenő tendenciát mutat. Az amerikai parkok szerény növekedése különösen szembetűnő, ha az európai és ázsiai parkok jelentős látogatottsági emelkedéséhez viszonyítjuk – írja a Variety.
Mi fogja vissza a Disney-parkok növekedését?
A lassulás egyik lehetséges oka a parkok drasztikus áremelkedése, amely már meghaladja a látogatók pénztárcáját. Az egy napos belépőjegyek ára 2014-ben 90 és 99 dollár között mozgott, jövőre azonban már 119 és 189 dollár között lesz. A jegyárak megduplázódtak 2005 óta, és szinte minden évben emelkedtek, emiatt pedig sokan hitelt is hajlandóak felvenni, hogy eljussanak:
Bár a Disney parkok látogatottsága a jegyárak emelkedése ellenére is nőtt az évek során, a fordulópont az volt, amikor a vállalat további díjakat vezetett be a jegyárak mellé. A korábban ingyenes FastPass rendszer helyett bevezetett fizetős Genie+ szolgáltatás, valamint az ingyenes reptéri transzfer megszüntetése a látogatók elégedetlenségét váltotta ki.
A Disney új stratégiája, hogy továbbra is jelentős összegeket fektet be új attrakciókba,
amelyek reményeik szerint növelik majd a látogatottságot és indokolttá teszik a magas jegyárakat. Azonban, ha a Disney ismét árat emel, kérdéses, hogy a látogatók hajlandóak lesznek-e továbbra is kifizetni a „boldogság árát.”
A befektetők sincsenek megelégedve a vállalattal, ugyanis a részvények lassan jobban hasonlítanak a híres Disney-kastélyra, mint egy szép, felfelé ívelő vonalra, ez pedig nagy hullámzást jelent. A részvényárak idén akkor voltak a legmagasabbak, amikor április elején javában zajlott cég igazgatótanácsi választása, Bob Iger akkori és jelenlegi vezérigazgató pedig nem is kampányolhatott volna mással, mint a kimagasló részvényárakkal.
A drága részvények viszont csak egy rövid időszakos fellendülést eredményeztek,
mint kiderült, sem a Disney+, sem pedig a felvásárolt címek,
- mint a Star Wars,
- az X-Men franchise,
- a Terminátor,
- a Majmok bolygója,
- Kenneth Branagh Poirot-filmjei,
nem igazán termelnek látványos nyereséget a cégnek, így pedig csak lassan, de biztosan véreztetik ki a vállalatot. A Disney+ viszont jelentős veszteséget jelent a cégnek a mai napig, ugyanis bő egy évvel a startja után már több mint 11 milliárd dolláros (közel 4000 milliárd forint) veszteséggel kellett szembenézniük – ez hatalmas pénzügyi és ideológiai útvesztőbe taszította a céget.
A Disney hite az élményparkokban van
Már korábban bejelentették, hogy mivel a vállalat élményparkjai jelentős nyereséggel zárták a 2023-as évet, ezért eddig nem látott bővítésbe kezdenek: a Disney több tízmilliárd dollárt fordít a következő tíz évben a parkok bővítésére és fejlesztésére. Josh D’Amaro, a Disney Experiences elnökét nem kisebb feladattal bízták meg, mint hogy az élménypark-ágazatot a vállalat még nagyobb pénztermelő motorjává tegye meg:
a D’Amaro vezetésével Disney a következő tíz évben 60 milliárd dolláros (közel 22 ezermilliárd forint) beruházással bővíti a parkokat.
Jelenleg a Disney hat üdülőhelyén mintegy ezer hektárnyi terület áll rendelkezésre, melyeken új élményparkok vagy már a meglévők bővítései fognak épülni. A 2024-es adatokat vizsgálva elképzelhető, hogy a jövőben lesznek megszorítások az élményparkok terén, de egyelőre biztos nem állítják le a bővítést, mivel abban bíznak, hogy a több park több pénzt fog termelni.
