Az amerikai fogyasztók is behúzták a kéziféket, szerényebbek lesznek idén az ünnepek
Becsukják a pénztárcájukat az amerikai fogyasztók: a PricewaterhouseCoopers (PwC) friss felmérésének eredménye szerint az idei ünnepi szezonban a koronavírus-járvány óta nem tapasztalt módon vissza fog esni a költés a világ legnagyobb gazdaságában. Különösen a Z-generáció fogja majd vissza magát.
A kutatást négyezer amerikai részvételével végezték június és július között. Ebből kiderült, hogy a megkérdezettek a tavalyinál 5,3 százalékkal kevesebbet, fejenként 1552 dollárt szándékoznak költeni a hálaadástól újévig terjedő időszakban ajándékokra. (Egy dollár 337,7 forint.)
Ehhez hasonlítható, 7,6 százalékos visszaesés legutóbb 2020-ban volt,
akkor mindössze 1187 dollárra csökkent az ünnepre szánt összeg, emlékeztetett a Reuters.
Óvatosak lesznek az amerikai fogyasztók a következő hat hónapban
A fogyasztók 84 százaléka kevesebbet tervez költeni nem csupán az ünnepek alatt, hanem általában a következő hat hónapban. Elsősorban a ruházaton, a nagy értékű tételeken és az étterembe járáson fognak spórolni.
A megkérdezettek majdnem fele mondta, hogy az áremelkedések valószínűleg befolyásolni fogják az ünnepi költekezésüket.
Az infláció júniusban és júliusban is 2,7 százalékos volt, a Donald Trump elnök által kivetett vámok egyelőre nem jelentek meg az árakban, de a költségeket előbb-utóbb az amerikai fogyasztók fizetik majd meg.
A fogyasztói árak emelkedésének üteme azonban még mindig meghaladja a Federal Reserve 2 százalékos célját. Az infláció és a Trump-adminisztráció kereskedelmi politikájának gazdasági következményei miatt a vásárlók óvatosabbak, inkább csak az alapvető cikkekre költenek.
A kiskereskedelmi forgalom ugyan éves szinten 3,9 százalékkal emelkedett júliusban, figyelmeztető jel azonban, hogy
a növekedés átlagosan 4,76 százalékos volt 1993 és 2025 között.
A kiskereskedők még reménykednek
A nagyobb amerikai kiskereskedelmi hálózatok így bizonytalan keresletre számíthatnak a kulcsfontosságú ünnepi szezon előtt. Ennek ellenére
- a Target,
- a Best Buy
- és a Home Depot
nem módosított éves növekedési kilátásain az elmúlt hetekben, a Walmart és az Abercrombie & Fitch emelt is rajta, a Mattel azonban átírta üzleti tervét.
„A fogyasztók tudatosabban közelítik meg az ünnepi vásárlásokat, eldöntik, mi a legfontosabb, hol kell visszafogni a kiadásokat, és mi éri meg a költekezést” – értékelte a felmérés eredményét a PwC.
Várhatóan az ajándékokra fordított kiadásoknál lesz a legnagyobb, 11 százalékos visszaesés, a tavalyi 814 dollár helyett átlagosan 721 dollárt költenek majd. A Z-generáció költségvetése viszont az előrejelzés szerint 23 százalékkal csökken, szemben a 2024-es 37 százalékos növekedéssel.
A PwC azonban emlékeztetett, hogy
a fogyasztói magatartás még változhat a következő hónapokban,
mivel a kereskedelmi megállapodásoknak köszönhetően csökkent a vámok körüli bizonytalanság.
