Heinz

Egy floridai nő ötmillió dollárra, átszámítva csaknem kétezermillió forintra perel egy élelmiszergyártó céget, mert a reklámozottnál hosszabb idő alatt készíthető el a bögrés sajtos makarónija.

Visszavonta vasárnap a brit-holland Unilever fogyasztásicikk-gyártó konglomerátumra tett, több mint 140 milliárd dolláros felvásárlási ajánlatát a Kraft Heinz amerikai élelmiszeripari óriáscég.

A részvénypiac nyitáskori emelkedése erős volt, de nem tartott ki. A vezető index 2.5% körüli emelkedéssel kezdték a hetet, de azonnal zuhanásnak is indultak.

A Heinz élelmiszergyártó profitja 6 százalékkal csökkent a harmadik negyedévben, ugyanakkor a haszon csökkenése nem az eladásoknak, hanem két üzletág értékesítésének az eredménye.

Spórolnak a fogyasztók az élelmiszerkiadásaikon, ezért a jól bevált márkás ketchup, mustár, majonéz és egyéb szószok helyett egyre inkább a kereskedelmi láncok jóval olcsóbb, ám minőségben korántsem annyival rosszabb sajátmárkás termékeiket teszik be a kosarukba. Ez a tendencia pedig a „prémium” gyártók bevételein is meglátszik.

A Heinz felemelte kulcstermékeinek árát, ennek tulajdonítja, hogy a harmadik negyedévben 11 százalékkal nőtt a haszon. A cég tartja magát a teljes évre vonatkozó előrejelzéséhez.

22 százalékkal megugrott a Heinz profitja, annak köszönhetően, hogy a válság miatt a fogyasztók inkább otthon eszik a mirelit sült krumplit, semmint hogy étteremben egyenek.

A nagy márkák évről évre próbálkoznak a bevállalósabb reklámokkal, de a meleghirdetések legtöbbje vitába, bojkottba torkollik - írja a Marketing & Média.