A legnagyobb hirdetői is elfordulnak a Twittertől
A Twitteren eddig hirdető 30 legnagyobb cég közül 14 teljes mértékben leállította reklámjait a közösségi oldalon Elon Musk hatalomátvételét követően – derült ki a Pathmatics analitikai cég becsléseiből.
Fotó: NurPhoto via AFP
A megmaradt 16 nagy hirdető közül négy 92-98,7 százalékkal csökkentette a költését az oldalon, jelentős csapást mérve ezzel az egyébként is nehéz helyzetben lévő közösségimédia-platformra, amely hamarosan csődbe is mehet.
A 30 legnagyobb reklámozó összesített költése 42 százalékot esett az év utolsó két hónapjában, 53,8 millió dollárra zsugorítva a Twitter kéthavi reklámbevételét.
Elon Musk a visszaeső hirdetési bevétel kapcsán korábban úgy fogalmazott, megérti, hogy a cégek tartanak az átmeneti időszak okozta bizonytalanságtól, de a legjobb módja a kételyek eloszlatásának az, ha csak szimplán használják az oldalt.
A cég a tavaly június 30-án véget érő negyedévében 270 millió dolláros veszteségről számolt be 1,18 milliárdos forgalom mellett, míg utolsó negyedéves teljesítményük az előzetes értesülések szerint szintén nem fest rózsásan, 35 százalékos forgalomcsökkenésre számítanak a szakemberek.
A Twitter ugyanakkor érthetően ragaszkodik a hirdetési piacon betöltött pozíciójához, így különböző programokat és kedvezményeket vezetett be: egyes hirdetők számára ingyenes reklámokat tesz elérhetővé, újra engedélyezték a politikai hirdetéseket a felületen és nagyobb beleszólást adott ügyfelei számára a reklámjaik menedzselésében.
Ezek a lépések sok hirdető tetszését elnyerték, egyesek a teljes piacon egyedülálló, úttörő fejlesztésként hivatkoznak rájuk.
A legnagyobb reklámozók ugyanakkor még nem tértek vissza a platformhoz: a Coca-Cola novemberben intett búcsút, míg az HBO decemberben fogta vissza drasztikusan a költését, a korábbi 1,1 milliós havi összegről 38 ezer dollárra.
A Heinz és a Nestlé is elfordult a Twittertől, ahogy az AT&T telekomóóriás, valamint a Mars édesség- és kisállateledel-gyártó is: utóbbiak szeptemberben léptek le, miután egyes hirdetéseik gyermekpornográfiát tartalmazó posztok mellett is megjelenhettek volna, hiszen azok elszaporodtak Musk visszatérésével, aki sok, korábban tiltott fiókot visszaengedett a platformra.
Sokan azonban nem csak a hirdetéstől, a twitteléstől is fordultak: a Coca-Cola és a Best Buy november óta nem posztolt az oldalon, a Target és a Kellogg pedig október óta hallgat a Twitteren.
Vadásztak rájuk, aztán lassan beszivárgott Amerikába a nagy ellenfél: Trump már kezd rászokni – „Imádom ezt, hadd jöjjenek!"
