Az állami intézmények költik el a legtöbb pénzt külföldi hirdetésekre, de a részvényeseik tájékoztatása vagy befektetők keresése céljából jelentős értékben vásárolnak magánvállalatok is hirdetési felületeket külföldi lapokban. A magyarországi hirdetők lehetőségeit korlátozza, hogy a világszerte ismert médiumok hirdetési tarifái a hazai árak legalább nyolc-tízszeresére tehetők.